Bei einem A/B-Test, welcher oft auch als Split-Testing bezeichnet wird, dupliziert man eine Landing-Page und verändert in einer der beiden Versionen ein kleines Detail. Anschliessend wird beispielsweise bei Google Ads… read more →

Der Begriff Above the Fold stammt ursprünglich aus dem Print-Bereich. Er bezeichnete den oberen Teil einer gefalteten Zeitung, der im Verkaufsregal sofort sichtbar war. Im Online-Kontext steht der Begriff für… read more →

Was ist AI Max? AI Max für Suchkampagnen ist eine KI-gestützte Funktionserweiterung in Google Ads, die bestehende Suchkampagnen optimiert. Sie unterstützt Werbetreibende dabei, zusätzliche relevante Suchanfragen zu erreichen, Anzeigeninhalte anzupassen… read more →

Unter einem Algorithmus versteht man eine präzise Folge von Anweisungen, welche festlegen, wie ein bestimmtes Problem gelöst oder eine spezifische Aufgabe ausgeführt werden kann. In der Informatik fungieren sie als… read more →

Der Ankerlinktext, auch Ankertext oder kurz Anker genannt, bezeichnet den sichtbaren und anklickbaren Text eines Hyperlinks auf einer Website. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen einen Hinweis darauf, wohin der Link… read more →

Answer Engine Optimization (AEO) bezeichnet die Optimierung digitaler Inhalte, damit Suchmaschinen und KI-gestützte Antwortsysteme diese besser verstehen und verarbeiten. Ziel ist es, dass die Systeme relevante Inhalte als passende Antworten… read more →

App-Kampagnen sind eine Form der Online-Werbung, mit der Unternehmen die Bekanntheit und Nutzung ihrer mobilen Apps steigern. Mit Google Ads können sie Anzeigen erstellen, um neue Nutzer für ihre App… read more →

Backlinks und deren Bedeutung Backlinks sind Links von externen Websites, die auf eine andere Website verweisen. Sie gehören zu den wichtigen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie Suchmaschinen Hinweise auf… read more →

Unter Bad Neighbourhood (schlechte Nachbarschaft) versteht man im Online-Bereich Webseiten, welche gegen die offiziellen Suchmaschinenrichtlinien verstossen haben und deshalb abgewertet wurden. Zu solchen Webseiten gehören beispielsweise Spam-Schleudern, Linknetzwerke oder Seiten… read more →

Was ist BERT? BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Das Sprachmodell basiert auf Natural Language Processing (NLP) und hilft Google, Wörter im Zusammenhang einer Suchanfrage besser zu verstehen.… read more →

Bing ist der Name einer Suchmaschine des US-amerikanischen Internetkonzerns Microsoft. Sie wurde 2009 als Nachfolger von Live Search eingeführt. Sie steht in direkter Konkurrenz zum Marktführer Google, verfügt jedoch in… read more →

Was ist die Bounce Rate? Die Bounce Rate (Absprungrate) ist eine Kennzahl der Webanalyse, die zeigt, welcher Anteil der Sitzungen auf einer Website als Absprung gewertet wird. In Google Analytics… read more →

Breadcrumbs, auch Brotkrümelnavigation genannt, zeigen Nutzern den Navigationspfad innerhalb einer Website. Sie verdeutlichen, wo sich Besucher gerade befinden und wie die aktuelle Seite in die Website-Struktur eingebunden ist. Meist erscheint… read more →

Buyer Keywords (auch transaktionale Suchbegriffe genannt) sind spezifische Suchbegriffe oder Suchbegriffs-Phrasen, die auf ein konkretes Kaufinteresse des Nutzers schliessen lassen. Im Gegensatz zu rein informativen Suchanfragen befindet sich der Suchende… read more →

Was ist ein Call-to-Action? Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung im Online-Marketing, die Besucherinnen und Besucher einer Website oder eines Werbemittels zu einer bestimmten Aktion motiviert. Typische Beispiele sind «Jetzt… read more →

Was ist ein Canonical Tag? Ein Canonical Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen wie Google mitteilt, welche URL als bevorzugte Version einer Webseite gelten soll. Er hilft dabei, doppelte oder… read more →

Eine ccTLD (country-code Top-Level-Domain) ist eine länderspezifische Top-Level-Domain, die einem bestimmten Land oder Gebiet zugeordnet ist. Typische Beispiele sind .ch für die Schweiz, .de für Deutschland, .at für Österreich und… read more →

ChatGPT ist ein generativer KI-Chatbot, den das Unternehmen OpenAI entwickelt hat. Die Technologie basiert auf der firmeneigenen GPT-Familie für Modelle der künstlichen Intelligenz. Das System setzt die Verarbeitung natürlicher Sprache… read more →

Claude ist eine Familie von KI-Modellen und ein KI-Assistent des US-amerikanischen Unternehmens Anthropic. Die Technologie basiert auf sogenannten Large Language Models (LLMs), die natürliche Sprache verarbeiten, Zusammenhänge erkennen und neue… read more →

 Was ist unter CTR (Click-Through-Rate) zu verstehen Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige oder einen Link sehen, darauf klicken. Sie ist eine wichtige… read more →

CMS, kurz für Content Management System, bezeichnet ein Inhaltsverwaltungssystem. Mit diesem Tool passen auch Menschen ohne HTML-Kenntnisse die Inhalte einer Webseite sehr einfach an. Die meisten CMS-Systeme bedienen sich einer… read more →

Unter Content Marketing versteht man eine strategische Marketing-Technik, mit der Unternehmen ihre Zielgruppen durch informative, beratende und unterhaltsame Inhalte ansprechen. Im Gegensatz zur klassischen Werbung steht nicht die direkte Bewerbung… read more →

Was ist eine Conversion? Eine Conversion bezeichnet im Online-Marketing eine gewünschte Handlung, die ein Nutzer auf einer Website oder in einem digitalen Angebot ausführt. Welche Handlung als Zielaktion gilt, hängt… read more →

Im Online-Marketing gibt die Conversion-Rate an, welcher Prozentsatz aller Besucher einer Webseite eine bestimmte, vordefinierte Aktion durchgeführt hat. Diese erwünschte Handlung – auch Conversion genannt – transformiert den passiven Nutzer… read more →

Was ist Conversion-Tracking? Conversion-Tracking bezeichnet die Messung und Auswertung gewünschter Aktionen, die Nutzerinnen und Nutzer auf einer Website oder in einem Online-Shop ausführen. Dazu gehören beispielsweise Käufe, Kontaktanfragen, Newsletter-Anmeldungen, Downloads,… read more →

Mit der Google-Ads-Gebotsstrategie «Conversions maximieren» verfolgen Unternehmen das Ziel, innerhalb ihres verfügbaren Budgets möglichst viele gewünschte Aktionen zu erzielen. Dazu zählen beispielsweise Kontaktanfragen, Anmeldungen, Käufe oder Terminbuchungen. Google nutzt künstliche… read more →

Cookies sind kleine Textdateien, die von einer Website auf dem Gerät eines Besuchers gespeichert werden. Sie enthalten Informationen, die bei einem späteren Besuch wieder ausgelesen werden können. Diese Textdateien können… read more →

Der Begriff Copywriting stammt aus dem Englischen, wobei «Copy» Text bedeutet und «Writing» das Schreiben. Typischerweise bezeichnet Copywriting jedoch nicht das Schreiben beliebiger Texte, sondern spezifisch das Erstellen von Verkaufstexten.… read more →

Was sind Core Web Vitals? Core Web Vitals sind Kennzahlen von Google, die wichtige Aspekte der Nutzerfreundlichkeit einer Website messen. Sie messen die Ladegeschwindigkeit, die Reaktionsfähigkeit und die visuelle Stabilität… read more →

Der Begriff Cost-per-Click (deutsch: Kosten pro Klick) beschreibt ein zentrales Abrechnungsmodell im Online-Marketing. Werbetreibende bezahlen dabei für Klicks auf ihre Anzeigen. Das Modell kommt insbesondere bei Suchmaschinenwerbung (SEA) über Google… read more →

Was ist Cost-per-Mille (CPM)? Cost-per-Mille (CPM) bezeichnet die Kosten für 1’000 Werbeeinblendungen. Die Kennzahl spielt vor allem im Online-Marketing und in der digitalen Werbung eine wichtige Rolle. Sie hilft Unternehmen… read more →

Was ist der CPA? CPA steht für Cost-per-Action und bezeichnet die durchschnittlichen Kosten, die für eine bestimmte gewünschte Handlung (Conversion) anfallen. Dazu zählen beispielsweise ein Kauf, eine Anmeldung, eine Kontaktanfrage… read more →

Crawl-Budget bezeichnet die Anzahl von Seiten, die der Spider einer Suchmaschine – zum Beispiel Googlebot, der Spider der Suchmaschine Google – in einer gewissen Zeitspanne ausliest und indexiert. Indexierung ist… read more →

Ein Crawler – auch Webcrawler, Spider, Searchbot oder Robot genannt – ist ein automatisiertes Computerprogramm, welches das Internet systematisch absucht, damit gefundene Webseiten analysiert und später in den Suchmaschinen-Index aufgenommen… read more →

Cross-Channel-Kampagnen verknüpfen mehrere Marketingkanäle gezielt miteinander, um potenzielle Kunden entlang ihrer Customer Journey anzusprechen. Anders als beim klassischen Multichannel-Marketing stimmen Unternehmen ihre Kanäle und Botschaften aufeinander ab. Dadurch entsteht ein… read more →

Die Kundenreise verstehen und gezielt begleiten Die Customer Journey (Kundenreise) beschreibt die Gesamtheit aller Berührungspunkte (Touchpoints), die ein Kunde vor, während und nach einer Kaufentscheidung mit einem Unternehmen, einer Marke… read more →

Demand-Gen-Kampagnen (Demand Generation) sind ein Kampagnentyp in Google Ads, mit dem Unternehmen potenzielle Kunden durch visuelle Werbung auf Plattformen wie YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail erreichen. Ziel ist es,… read more →

Displaykampagnen sind eine Form der Online-Werbung, bei der Unternehmen visuelle Anzeigen auf Websites, in Apps oder auf anderen digitalen Plattformen platzieren. Die Anzeigen bestehen beispielsweise aus Bildern, Grafiken, Animationen oder… read more →

Eine Domain (auch Domainname) ist die eindeutige, weltweit einmalige Adresse, unter der eine Website oder Webanwendung im Internet erreichbar ist. Sie dient als digitaler Wegweiser für Nutzer und Suchmaschinen. Aus… read more →

Duplicate Content (englisch für «doppelte Inhalte») bezeichnet Webinhalte, die unter mehreren verschiedenen URLs in identischer oder nahezu identischer Form abrufbar sind. In der Praxis unterscheidet man zwischen zwei Hauptformen: Interner… read more →

E-Commerce (Electronic Commerce bzw. elektronischer Handel) bezeichnet den kommerziellen Kauf und Verkauf von Waren sowie Dienstleistungen über das Internet. Dazu zählen eigene Onlineshops, digitale Marktplätze (wie Amazon oder Galaxus) sowie… read more →

Was ist E-E-A-T? E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Konzept beschreibt wichtige Qualitätsmerkmale hilfreicher und glaubwürdiger Webinhalte. Google nutzt… read more →

Was ist eCPM? Der eCPM (effective Cost-per-Mille bzw. effektiver Tausend-Kontakt-Preis) ist eine zentrale Leistungskennzahl (KPI) im digitalen Marketing. Er berechnet die tatsächlichen Einnahmen oder Kosten pro 1’000 Werbeeinblendungen (Impressionen) –… read more →

Was ist die Engagement Rate? Die Engagement Rate (Interaktionsrate) zeigt, wie stark Nutzer mit Inhalten, Beiträgen oder einer Website interagieren. Sie misst das Verhältnis zwischen den erzielten Interaktionen und einer… read more →

Unter Frequency Capping versteht man eine Beschränkung der Werbeeinblendungen für einen einzelnen Nutzer im Display-Netzwerk. Diese Methode legt fest, wie oft ein User eine bestimmte Anzeige in einem definierten Zeitraum… read more →

Was ist ein Marketing- oder Sales-Funnel? Der Begriff Funnel (zu deutsch Trichter) beschreibt im Online-Marketing den Weg eines potenziellen Kunden vom ersten Kontakt mit einer Marke bis hin zum endgültigen… read more →

Gemini ist ein von Google entwickeltes KI-Modell, das moderne künstliche Intelligenz mit leistungsfähigen Sprach- und Analysefunktionen verbindet. Die Technologie gehört zur neuen Generation multimodaler KI-Systeme und kann verschiedene Arten von… read more →

GEO (Generative Engine Optimization) ist die gezielte Optimierung digitaler Inhalte für generative KI-Systeme und Antwortmaschinen wie Google Gemini, ChatGPT und Perplexity. Während klassisches SEO primär auf blaue Link-Listen abzielt, rückt… read more →

Was ist Google? Google ist in der Schweiz sowie weltweit die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine. Mit einem Marktanteil von über 90% setzt der Dienst die globalen Standards für das moderne… read more →

Was kosten Google Ads? Die Google Ads Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab. Dazu zählen die Branche, die Konkurrenz, die gewählten Keywords, die Zielgruppe und das Kampagnenziel. Unternehmen legen ihr… read more →

Was sind Google AI Overviews? Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten Suchanfragen mit einer kompakten Übersicht relevanter Informationen und verlinken auf… read more →

Was ist Google Analytics (GA4) ? Google Analytics 4 (GA4) ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google. Es hilft Unternehmen dabei, das Verhalten von Nutzern auf Websites und in Apps zu… read more →

Was ist das Google Display Netzwerk (GDN)? Mit einer Abdeckung von über zwei Millionen Websites, Videoplattformen und Apps sowie einer weltweiten Reichweite von mehr als 90% aller Internetnutzer ist das… read more →

Google Lens ist aktuell für Android sowie für iOS und KaiOS verfügbar und hat sich seit seiner Einführung von einem experimentellen Tool zu einem unverzichtbaren Alltagsbegleiter entwickelt. Während die frühe… read more →

Google Unternehmensprofil Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist ein kostenloser Dienst von Google, mit dem Unternehmen ihre wichtigsten Informationen direkt in der Google-Suche und in Google Maps präsentieren… read more →

Google Ranking was ist das? Das Google Ranking bezeichnet die Position, auf der eine Website in den organischen Suchergebnissen von Google für eine bestimmte Suchanfrage erscheint. Je weiter oben eine… read more →

Was ist der Google Tag Manager? Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen Tracking-Codes und andere Skripte zentral verwalten können. Der Manager erleichtert… read more →

Google-Ads-Gebotsstrategien bestimmen, wie viel ein Unternehmen für Klicks, Conversions oder die Sichtbarkeit seiner Anzeigen bietet. Sie helfen dabei, das Werbebudget gezielt einzusetzen und Kampagnen auf konkrete Marketingziele auszurichten. Je nach… read more →

Suchmaschinen wie Google verändern kontinuierlich die Parameter, anhand derer Suchergebnisse in den Suchergebnisseiten (SERPs) ausgegeben werden. Diese Parameter sind im Such-Algorithmus verankert und werden laufend angepasst. Während täglich kleinere, oft… read more →

Was ist der Googlebot? Der Googlebot ist der offizielle Web-Crawler (oder Spider) von Google. Seine Aufgabe ist es, das World Wide Web kontinuierlich nach neuen und aktualisierten Webseiten zu durchsuchen,… read more →

Was ist unter Header zu verstehen? Header sind Überschriften und Kopfzeilen, die in der Webentwicklung und im Online-Marketing unterschiedliche Funktionen erfüllen. Im SEO-Kontext bezeichnet der Begriff häufig HTML-Überschriften, die Inhalte… read more →

Was ist eine Heatmap? Eine Heatmap ist eine visuelle Darstellung des Nutzerverhaltens auf einer Website. Mithilfe von Farben wird sichtbar gemacht, welche Bereiche einer Seite besonders häufig genutzt werden und… read more →

Hreflang ist ein HTML-Attribut, mit dem Webseitenbetreiber Suchmaschinen mitteilen, für welche Sprache und gegebenenfalls welches Land eine bestimmte Version einer Website vorgesehen ist. Das ist insbesondere bei internationalen oder mehrsprachigen… read more →

Was ist HTML? HTML steht für Hypertext Markup Language und ist die grundlegende Auszeichnungssprache des World Wide Web. Sie definiert die Struktur und das Gerüst einer Webseite. Mit HTML werden… read more →

Warum sind Impressionen wichtig? Impressionen geben Aufschluss darüber, wie häufig Inhalte potenzielle Kunden erreichen können. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zeigen sie beispielsweise in der Google Search Console, wie oft eine… read more →

Mit Inbound Marketing bezeichnet man eine Marketingstrategie, welche darauf ausgelegt ist, das Interesse einer Zielgruppe zu wecken und dafür zu sorgen, dass Interessenten von sich aus mit dem Unternehmen Kontakt… read more →

Was ist der Suchmaschinen-Index? Mit dem Index (oder Suchindex) bezeichnet man den zentralen Datenbestand einer Suchmaschine, in dem Informationen über Webseiten und deren Inhalte gespeichert werden. Suchmaschinen wie Google verwenden… read more →

Was ist ein Interstitial? Ein Interstitial bezeichnet eine Form der Unterbrecherwerbung, die zwischen zwei Inhalten oder direkt vor dem eigentlichen Seiteninhalt erscheint. Häufig tritt ein Interstitial als grossflächiges Pop-up auf,… read more →

Was ist JavaScript? JavaScript (kurz JS) ist eine Skriptsprache, die statische Webseiten um interaktive und dynamische Funktionen erweitert. Während HTML die Grundstruktur liefert und CSS für das Design sorgt, ermöglicht… read more →

Was ist Journey Mapping? Journey Mapping beschreibt die visuelle Darstellung der Customer Journey. Unternehmen nutzen eine Journey Map, um die einzelnen Schritte einer Person auf dem Weg zum Kauf oder… read more →

Was ist jQuery? jQuery ist eine weit verbreitete JavaScript-Bibliothek, die die Erstellung interaktiver Webseiten erheblich vereinfacht. Die Open-Source-Sammlung stellt fertige Funktionen bereit, mit denen Entwickler HTML-Elemente manipulieren, Animationen erstellen oder… read more →

Was ist JSON? JSON steht für JavaScript Object Notation und bezeichnet ein leichtgewichtiges, textbasiertes Datenformat. Es ermöglicht den strukturierten Austausch von Informationen zwischen verschiedenen Systemen, Anwendungen und Servern. Das Format… read more →

Was ist ein Keyword? Ein Keyword (auf Deutsch: Suchbegriff oder Schlüsselwort) bezeichnet im Online-Marketing Wortkombinationen oder einzelne Begriffe, die Nutzer in eine Suchmaschine wie Google eingeben. Diese Suchausdrücke bilden die… read more →

Keyword-Kannibalisierung was ist das? Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dieselben oder sehr ähnliche Keywords ausgerichtet sind. Dadurch konkurrieren die Seiten miteinander um gute Positionen in den Suchergebnissen.… read more →

Was ist der Keyword-Planer? Der Keyword-Planer (oft auch Google Keyword-Planer genannt) ist ein kostenloses Recherche-Tool von Google, das Werbetreibenden und SEO-Spezialisten bei der Planung von Google-Ads-Kampagnen sowie bei der Suchmaschinenoptimierung… read more →

Was ist eine Keyword-Recherche? Die Keyword-Recherche (auch Suchbegriffsanalyse genannt) bildet das fundamentale Herzstück jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Marketing-Experten identifizieren dabei exakt jene Begriffe, die potenzielle Kunden in… read more →

Die Klickrate (Englisch: Click-Through-Rate oder CTR) gibt an, welcher Prozentsatz von allen Besuchern einer Seite (im Zusammenhang mit SEO und SEA: alle Besucher einer Google-Suchergebnisseite) auf einen bestimmten Link klicken.… read more →

Was bedeutet «Klicks maximieren»? Die Gebotsstrategie «Klicks maximieren» in Google Ads verfolgt ein klares Ziel: Sie soll mit dem festgelegten Werbebudget möglichst viele Klicks erzielen. Das System passt die Gebote… read more →

Was ist unter Leadgenerierung zu verstehen? Leadgenerierung bezeichnet alle Massnahmen, mit denen Unternehmen potenzielle Kunden auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen und deren Kontaktdaten gewinnen. Im Online-Marketing ist die… read more →

Link Juice (englisch für «Linksaft») ist ein umgangssprachlicher Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er beschreibt vereinfacht die Autorität und verschiedene Signale, die über einen Link von einer Webseite auf eine… read more →

Was ist Large Language Model Optimization (LLMO)? Der Begriff LLMO (Large Language Model Optimization) bezeichnet die gezielte Anpassung von Inhalten an KI-basierte Sprachmodelle. Es beschreibt die gezielte Aufbereitung von digitalen… read more →

Die llms.txt ist eine einfache Textdatei im Hauptverzeichnis einer Webseite. Sie dient als direktes Gegenstück zur klassischen robots.txt für Suchmaschinen-Crawler. Allerdings kommuniziert diese Datei speziell mit Large Language Models (LLMs)… read more →

Was ist Local SEO? Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Massnahmen, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens bei ortsbezogenen Suchanfragen verbessern. Dazu gehören beispielsweise Suchanfragen wie «Coiffeur in Zürich», «Restaurant in… read more →

Long-Tail-Keywords, im Deutschen oft als «langer Schwanz» oder «Rattenschwanz» bezeichnet, stellen im Online-Marketing spezifische Suchbegriffe dar. Meist aus einer Kombination mehrerer Wörter. Im direkten Vergleich zu allgemeinen Short-Head-Keywords, wie etwa… read more →

Was ist ein Marketing Funnel? Ein Marketing Funnel beschreibt den Weg, den potenzielle Kunden von der ersten Wahrnehmung eines Unternehmens bis zur gewünschten Handlung durchlaufen. Der Begriff Funnel bedeutet Trichter,… read more →

Was ist eine Meta Description? Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung einer Webseite. Suchmaschinen können diesen Text in den Suchergebnissen unter dem Title Tag anzeigen. Die Beschreibung soll Nutzern… read more →

Wie funktioniert die Mobile-First-Indexierung? Die Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass Google für die Indexierung und Bewertung von Webseiten hauptsächlich die mobile Version der Inhalte heranzieht. Dabei verwendet Google den Smartphone-Crawler, um Seiteninhalte… read more →

Was sind Money Keywords? Money Keywords sind Suchbegriffe mit einer extrem hohen kommerziellen Relevanz. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Suchphrasen, die einem Unternehmen direkt Umsatz einbringen,… read more →

Was ist Native Advertising? Native Advertising bezeichnet eine Form der Online-Werbung, die sich optisch und inhaltlich an das Umfeld anpasst, in dem sie erscheint. Die Werbung wirkt dadurch weniger wie… read more →

Was ist Natural Language Processing (NLP)? Natural Language Processing, kurz NLP, bezeichnet die Verarbeitung natürlicher Sprache durch Computer und Systeme der künstlichen Intelligenz. Ziel ist es, menschliche Sprache zu verstehen,… read more →

Was ist Nofollow? Nofollow ist ein Hinweis im HTML-Code eines Links, mit dem Suchmaschinen signalisiert wird, dass sie einem bestimmten Link nicht zwingend folgen oder dessen Zielseite bei der Bewertung… read more →

Eine Off-Page-Optimierung wird normalerweise ergänzend zu einer On-Page-Optimierung durchgeführt mit dem Ziel bessere Rankings in den organischen Suchergebnisseiten in den Suchmaschinen zu erreichen. Solche Massnahmen umfassen insbesondere den Linkaufbau, also… read more →

Die On-Page-Optimierung – auch bekannt als On-Site-Optimierung – umfasst technische, strukturelle und inhaltliche Anpassungen an einer Webseite, die das organische, unbezahlte Ranking in Suchmaschinen gezielt verbessern. Die On-Page-Optimierung wird normalerweise… read more →

Was ist organischer Traffic? Organischer Traffic bezeichnet Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website gelangen. Dazu zählen beispielsweise Klicks auf Webseiten, die Google oder Bing aufgrund ihrer Relevanz für… read more →

Anders als beim Inbound Marketing werden beim Outbound Marketing potenzielle Kunden direkt angesprochen. Wichtige Kanäle des Outbound Marketings sind Telefonmarketing, Mailings per Post, TV- und Radio-Werbung sowie Suchmaschinenwerbung (SEA). Diese… read more →

Der PageRank ist das Herzstück der Google-Suche und basiert auf einem Patent, das Larry Page im Jahr 1997 einreichte. Dieses Verfahren revolutionierte die Art und Weise, wie Suchmaschinen die Relevanz… read more →

Was ist PageSpeed Insights? PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool von Google, das die Ladegeschwindigkeit und Nutzerfreundlichkeit von Webseiten analysiert. Es zeigt, wie gut eine Seite auf Mobilgeräten und Desktopgeräten… read more →

Der Begriff Pay-per-Click (deutsch: Bezahlen pro Klick) beschreibt eines der wichtigsten Abrechnungsmodelle im modernen Online-Marketing. Hierbei zahlt ein Werbetreibender erst dann eine Gebühr an den Plattformbetreiber, wenn ein Nutzer tatsächlich… read more →

Performance-Max-Kampagnen Performance-Max-Kampagnen (PMax) sind ein Kampagnentyp von Google Ads, mit dem Unternehmen ihre Werbung über verschiedene Google-Kanäle ausspielen können. Dazu gehören die Google-Suche, YouTube, das Displaynetzwerk, Discover, Gmail und Google… read more →

Was ist Perplexity AI? Perplexity AI ist eine KI-gestützte Antwortmaschine, die die Funktionsweise klassischer Websuchmaschinen mit leistungsfähigen Sprachmodellen (LLMs) kombiniert. Statt einfacher Linklisten generiert Perplexity aus verschiedenen Webquellen direkt verständliche… read more →

Was ist ein Qualified Lead? Ein Qualified Lead ist ein qualifizierter Kontakt, der bestimmte Kriterien erfüllt und ein konkretes Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung zeigt. Dabei geht es… read more →

Was ist Quality Content? Quality Content bezeichnet hochwertige digitale Inhalte, die Zielgruppen einen konkreten Mehrwert bieten und deren individuelle Suchintention präzise beantworten. Dazu gehören unter anderem informative Fachartikel, praxisnahe Ratgeber,… read more →

Was ist der Quality Score? Der Quality Score ist eine Bewertung von Google Ads, die auf einer Skala von 1 bis 10 anzeigt, wie relevant und nützlich eine Anzeige im… read more →

Wie funktioniert RankBrain? Vor der Einführung von RankBrain basierte der Google-Algorithmus primär auf einem mathematischen Abgleich von Wörtern (Keywords). Suchte ein Nutzer nach einer Phrase, die Google noch nie zuvor… read more →

Was sind Rankingfaktoren? Rankingfaktoren sind Kriterien, die Suchmaschinen wie Google bei der Bewertung und Platzierung von Webseiten in den Suchergebnissen berücksichtigen. Sie helfen Suchmaschinen dabei, relevante und hilfreiche Inhalte für… read more →

Was ist Remarketing? Remarketing – häufig auch als Retargeting bezeichnet – ist eine Methode des Online-Marketings, mit der Unternehmen Menschen erneut ansprechen, die bereits mit ihrer Website, App oder Marke… read more →

Was sind Rich Results? Rich Results (häufig auch als Rich Snippets bezeichnet) sind erweiterte Suchergebnisse in Google und anderen Suchmaschinen, die über die klassische Darstellung aus Titel, URL und Beschreibung… read more →

Was ist unter ROAS zu verstehen? ROAS steht für Return on Ad Spend und bezeichnet den Umsatz, den eine Werbekampagne im Verhältnis zu den eingesetzten Werbekosten erzielt. Die Kennzahl hilft… read more →

Die robots.txt ist eine einfache Textdatei, die Sie im Root-Verzeichnis (Hauptverzeichnis) des Webservers speichern. Sie legt fest, welche Bereiche und Inhalte einer Website die Crawler der Suchmaschinen, wie z.B. der… read more →

Was ist Safe Browsing? Safe Browsing ist die Bezeichnung eines Blacklist-Services von Google. Die Blacklist erfasst Webseiten, die im Verdacht stehen, Malware und Phishing zu verbreiten. Die Liste wird unter… read more →

Was ist Schema.org? Schema.org ist ein universeller, von führenden Suchmaschinen unterstützter Standard zur strukturierten Auszeichnung von Website-Inhalten. Mithilfe von Schema.org-Markup stellen Unternehmen Suchmaschinen und KI-Systemen klare Kontextinformationen über Produkte, Dienstleistungen,… read more →

Was ist SEA (Search Engine Advertising)? SEA steht für Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) und bildet gemeinsam mit der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) die beiden Hauptsäulen des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei dieser Form… read more →

Was ist SEO (Suchmaschinenoptimierung)? SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und bildet eine der zentralen Disziplinen im digitalen Performance-Marketing. Hinter dem Begriff verbergen sich alle strategischen und technischen Massnahmen,… read more →

Was sind SEO-Texte? SEO-Texte sind Inhalte, die für Suchmaschinen und Nutzer optimiert werden. Sie helfen Suchmaschinen wie Google, das Thema einer Webseite zu verstehen, und beantworten gleichzeitig die Fragen der… read more →

SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet eine Suchergebnisseite, welche nach der Eingabe eines Suchbegriffs in einer Suchmaschine erscheint. Der Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine bestimmt die Reihenfolge der… read more →

Was sind Shoppingkampagnen? Shoppingkampagnen sind eine Form der Suchmaschinenwerbung (SEA), mit dem Unternehmen ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google präsentieren. Die Anzeigen enthalten in der Regel ein Produktbild,… read more →

Was ist eine Sitemap? Eine Sitemap ist eine Datei, die wichtige URLs einer Website auflistet und Suchmaschinen dabei hilft, deren Inhalte zu entdecken. Sie unterstützt Suchmaschinen wie Google dabei, die… read more →

Was ist SMA (Social Media Advertising)? Als SMA (Social Media Advertising) bezeichnet man kostenpflichtige Werbeprogramme und Kampagnen in sozialen Netzwerken. Im Gegensatz zur organischen Social-Media-Reichweite platzieren Unternehmen bezahlte Anzeigen gezielt… read more →

Was ist Split-Testing? Split-Testing, häufig auch als A/B-Testing bezeichnet, ist eine Methode im Online-Marketing, um zwei Versionen einer Webseite, einer Anzeige oder einer E-Mail miteinander zu vergleichen. Ziel ist es,… read more →

Storytelling bezeichnet eine Methode, bei der Informationen, Botschaften oder Inhalte mithilfe von Geschichten vermittelt werden. Anstatt potenziellen Kunden ausschliesslich sachliche Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu präsentieren, werden… read more →

Was ist eine Suchintention? Die Suchintention beschreibt die Absicht, die eine Person mit einer Suchanfrage verfolgt. Sie zeigt, welche Informationen, Produkte oder Dienstleistungen jemand über eine Suchmaschine wie Google finden… read more →

Was sind Suchkampagnen? Suchkampagnen sind eine Werbeform im Suchmaschinenmarketing (SEA). Unternehmen schalten damit Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, wenn Nutzer nach bestimmten Begriffen suchen. Die Anzeigen erscheinen… read more →

Was ist ein Tag Manager? Ein Tag Manager hilft Unternehmen dabei, Tracking-Codes und andere Skripte auf einer Website zentral zu verwalten. Statt einzelne Codes direkt in den Quellcode einzubauen, können… read more →

Targeting was ist das? Targeting bezeichnet im Online-Marketing die gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen. Unternehmen richten Werbung und Inhalte gezielt an Nutzer, die aufgrund bestimmter Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen für ein… read more →

Was ist ein Title Tag? Ein Title Tag (auch SEO-Titel oder HTML-Seitentitel) definiert den Titel einer Webseite im HTML-Code. Er erscheint häufig als anklickbare Überschrift in den organischen Suchergebnissen (SERPs)… read more →

Eine Top-Level-Domain (kurz TLD) bezeichnet den obersten Teil des Domain Name Systems (DNS) und bildet die rechte Endung einer Internetadresse – wie beispielsweise .ch, .com oder .org. Sie steht im… read more →

Was ist Traffic? Traffic bezeichnet im Online-Marketing die Besucher und Zugriffe auf eine Website. Der Begriff beschreibt, wie viele Nutzer eine Website oder einzelne Seiten innerhalb eines bestimmten Zeitraums aufrufen.… read more →

Was ist eine URL URL ist eine englische Abkürzung, welche für Uniform Resource Locator (einheitlicher Ressourcenanzeiger) steht. Mit der URL wird die Adresse eines Dokuments oder einer Ressource im Internet… read more →

Was ist Usability? Usability bezeichnet die Benutzerfreundlichkeit eines Produkts, einer Website oder einer Anwendung. Sie beschreibt, wie einfach und verständlich Nutzer eine digitale Anwendung bedienen und ihre gewünschten Ziele erreichen… read more →

Was ist User Experience (UX)? User Experience (UX) beschreibt die Gesamtheit der Erfahrungen, die eine Person bei der Nutzung einer Website, App oder eines digitalen Produkts macht. Dazu gehören nicht… read more →

Was ist User Generated Content? User Generated Content (UGC) bezeichnet Inhalte, die von Nutzern und nicht vom Unternehmen selbst erstellt werden. Dazu gehören beispielsweise Bewertungen, Kommentare, Erfahrungsberichte, Fotos, Videos oder… read more →

Was ist unter UTM-Parameter zu verstehen? UTM-Parameter sind Ergänzungen einer URL, mit denen sich die Herkunft und Leistung von Website-Besuchern in Analysetools wie Google Analytics 4 (GA4) nachvollziehen lassen. Sie… read more →

Was ist eine Value Proposition? Die Value Proposition, auf Deutsch Nutzenversprechen, beschreibt den konkreten Mehrwert, den ein Unternehmen seinen Kunden bietet. Sie beantwortet die zentrale Frage: Warum sollte sich ein… read more →

Was steckt hinter dem Format? Videokampagnen sind eine Form der Online-Werbung, bei der Unternehmen Videos einsetzen, um ihre Zielgruppen gezielt zu erreichen. Die Werbevideos erscheinen beispielsweise auf YouTube, auf Websites… read more →

Was ist Videomarketing? Videomarketing bezeichnet den gezielten Einsatz von Videos, um Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Inhalte zu präsentieren. Unternehmen nutzen Videos, um ihre Zielgruppen zu informieren, komplexe Themen verständlich zu… read more →

Was bedeutet Visibility? Visibility bezeichnet im Online-Marketing die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen. Im SEO-Kontext wird häufig von SEO-Sichtbarkeit, Search Visibility oder Suchmaschinen-Sichtbarkeit gesprochen. Der Begriff beschreibt, wie präsent eine… read more →

Was ist Webdesign? Webdesign bezeichnet die visuelle Gestaltung und Konzeption von Websites. Dazu gehören das Erscheinungsbild, die Anordnung der Inhalte, Farben, Schriften, Bilder und die Benutzerführung. Ziel ist es, eine… read more →

Was bedeutet Website optimieren? Eine Website zu optimieren bedeutet, ihre Inhalte, Technik und Benutzerfreundlichkeit gezielt zu verbessern. Ziel ist es, Besuchern relevante Informationen zu bieten, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu… read more →

Was versteht man unter einer Website-Analyse? Eine Website-Analyse ist die systematische Untersuchung einer Website mit dem Ziel, Schwachstellen und Optimierungspotenziale zu erkennen. Dabei werden je nach Zielsetzung technische, inhaltliche, strukturelle… read more →

Was ist ein Website-Audit? Ein Website-Audit ist eine systematische Analyse einer Website. Dabei werden technische, inhaltliche und strukturelle Faktoren untersucht, die die Auffindbarkeit, Nutzerfreundlichkeit und Leistungsfähigkeit einer Website beeinflussen. Ziel… read more →

Was ist Website-Traffic? Website-Traffic bezeichnet den Besucherverkehr auf einer Website. Der Begriff beschreibt, wie viele Nutzer eine Website besuchen und über welche Kanäle sie auf die Inhalte gelangen. Im Online-Marketing… read more →

Was sind X-Frame-Options? Der HTTP-Header X-Frame-Options schützt Websites vor sogenannten Clickjacking-Angriffen. Dabei wird eine legitime Website oder ein interaktives Element unsichtbar über eine fremde Website gelegt. Klickt ein Nutzer auf… read more →

Was ist eine XML-Sitemap? Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen wichtige URLs einer Website strukturiert zur Verfügung stellt. Sie hilft Suchmaschinen dabei, relevante Seiten zu entdecken und die Struktur… read more →

Was ist XPath? XPath steht für XML Path Language und ist eine Abfragesprache, mit der sich bestimmte Elemente und Inhalte innerhalb strukturierter Dokumente gezielt ansprechen lassen. Ursprünglich wurde XML Path… read more →

Was ist XSS? XSS steht für Cross-Site Scripting und bezeichnet eine Sicherheitslücke in Websites und Webanwendungen. Sie entsteht, wenn nicht vertrauenswürdige Daten unsicher verarbeitet oder ausgegeben werden und dadurch schädlicher… read more →

Was ist Yield? Yield bezeichnet im Online-Marketing den erzielten Ertrag beziehungsweise die Leistung, die aus einer bestimmten Werbefläche, Kampagne oder verfügbaren Ressource erzielt wird. Der Begriff stammt aus dem Englischen… read more →

Was sind YouTube Ads? YouTube Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf der Videoplattform YouTube. Unternehmen können damit ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marken gezielt einer bestimmten Zielgruppe präsentieren. Die Anzeigen werden über… read more →

YouTube Shorts was ist das? YouTube Shorts sind kurze, vertikale Videos auf YouTube, mit denen Unternehmen, Creator und andere Kanäle Inhalte schnell und kompakt vermitteln können. Shorts eignen sich beispielsweise… read more →

Zeitreihenanalyse – Was ist das? Eine Zeitreihenanalyse ist die Untersuchung von Daten, die zu unterschiedlichen Zeitpunkten oder in regelmässigen Zeitabständen erfasst wurden. Ziel ist es, Entwicklungen, Trends, Schwankungen und wiederkehrende… read more →

Unter einer Zielgruppe versteht man eine Gruppe von Menschen oder Unternehmen mit gemeinsamen Merkmalen, Bedürfnissen oder Interessen. Im Marketing teilen Unternehmen potenzielle Kunden in Zielgruppen ein, um ihre Angebote, Inhalte… read more →

Was ist eine Zielgruppenanalyse? Eine Zielgruppenanalyse ist die systematische Untersuchung einer bestimmten Personengruppe, die mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke erreicht werden soll. Dabei werden beispielsweise Bedürfnisse, Interessen,… read more →