Bei einem A/B-Test, welcher oft auch als Split-Testing bezeichnet wird, dupliziert man eine Landing-Page und verändert in einer der beiden Versionen ein kleines Detail. Anschliessend wird beispielsweise bei Google Ads… read more →

Der Begriff Above the Fold stammt ursprünglich aus dem Print-Bereich und bezeichnete den Bereich einer Tageszeitung, der im Verkaufsregal oberhalb der Falzlinie (Falz) sichtbar war. Im Online-Kontext meint er den… read more →

AI Max bezeichnet die technologische Evolution der klassischen Google-Suchkampagnen hin zu einer vollautomatisierten, KI-gesteuerten Ausspielung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen, die auf fest hinterlegten Keyword-Listen basieren, nutzt dieser Ansatz künstliche… read more →

Unter einem Algorithmus versteht man eine präzise Folge von Anweisungen, welche festlegen, wie ein bestimmtes Problem gelöst oder eine spezifische Aufgabe ausgeführt werden kann. In der Informatik fungieren sie als… read more →

Ankerlinktext, manchmal auch Ankertext oder einfach Anker genannt, ist der sichtbare Text, den Sie bei einem Hyperlink im Internet sehen.

Answer Engine Optimization ist die nächste Entwicklungsstufe der digitalen Auffindbarkeit. AEO konzentriert sich darauf, präzise und sofort nutzbare Antworten bereitzustellen. Im Gegensatz zur klassischen Suchmaschinenoptimierung, die Nutzer zu einer Webseite… read more →

Unter Bad Neighbourhood (schlechte Nachbarschaft) versteht man im Online-Bereich Webseiten, welche gegen die offiziellen Suchmaschinenrichtlinien verstossen haben und deshalb abgewertet wurden. Zu solchen Webseiten gehören beispielsweise Spam-Schleudern, Linknetzwerke oder Seiten… read more →

Was ist BERT? BERT ist ein Akronym und steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es handelt sich dabei um eine Technologie auf Basis von Natural Language Processing (NLP), die… read more →

Bing ist der Name einer Suchmaschine des US-amerikanischen Internetkonzerns Microsoft. Sie wurde 2009 als Nachfolger von Live Search eingeführt. Sie steht in direkter Konkurrenz zum Marktführer Google, verfügt jedoch in… read more →

Buyer Keywords (auch transaktionale Suchbegriffe genannt) sind spezifische Suchbegriffe oder Suchbegriffs-Phrasen, die auf ein konkretes Kaufinteresse des Nutzers schliessen lassen. Im Gegensatz zu rein informativen Suchanfragen befindet sich der Suchende… read more →

Die Abkürzung ccTLD steht für country-code Top-Level-Domain. Es handelt sich hierbei um länderspezifische Domainnamen mit Endungen wie .ch (Schweiz), .de (Deutschland) oder .us (USA). Diese Domainendungen werden gemäss dem ISO-Standard… read more →

ChatGPT ist ein generativer KI-Chatbot, der von OpenAI entwickelt wurde und auf der firmeneigenen GPT-Familie generativer Modelle der künstlichen Intelligenz basiert. Er setzt die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) ein, um… read more →

Claude ist ein fortschrittliches Large Language Model (LLM) und eine KI-Assistenten-Familie, die von dem US-amerikanischen Unternehmen Anthropic entwickelt wurde, um natürliche Sprache mit hoher Präzision zu verstehen und zu generieren. Die Besonderheit dieses Modells… read more →

CMS, kurz für Content Management System, bezeichnet ein Inhaltsverwaltungssystem mit dem es auch für Menschen ohne HTML-Kenntnisse möglich ist, Inhalte einer Webseite anzupassen. Die meisten CMS-Systeme bedienen sich einer Datenbank… read more →

Unter Content Marketing versteht man eine strategische Marketing-Technik, welche darauf abzielt, die von einem Unternehmen definierten Zielgruppen mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten anzusprechen. Im Gegensatz zu klassischer Werbung steht… read more →

Im Online-Marketing gibt die Conversion-Rate an, welcher Prozentsatz aller Besucher einer Webseite eine bestimmte, vordefinierte Aktion durchgeführt hat. Diese erwünschte Handlung – auch Conversion genannt – transformiert den passiven Nutzer… read more →

Mit Cookies (englisch eigentlich Kekse) bezeichnet man Textdateien, welche auf dem Zielrechner von Webseitenbesuchern abgelegt werden und das Nutzerverhalten auf den besuchten Webseiten aufzeichnen. Dies kann zum Beispiel für Remarketing… read more →

Der Begriff Copywriting stammt aus dem Englischen, wobei «Copy» Text bedeutet und «Writing» das Schreiben. Typischerweise bezeichnet Copywriting jedoch nicht das Schreiben beliebiger Texte, sondern spezifisch das Erstellen von Verkaufstexten.… read more →

Der Begriff Cost-per-Click (deutsch: Kosten pro Klick) beschreibt ein zentrales Abrechnungsmodell im Online-Marketing. Dabei zahlt ein Werbetreibender erst dann eine Gebühr, wenn ein Nutzer tatsächlich auf eine Anzeige klickt. Dieses… read more →

Crawl-Budget bezeichnet die Anzahl Seiten, die der Spider einer Suchmaschine – zum Beispiel Googlebot, der Spider der Suchmaschine Google – in einer gewissen Zeitspanne ausliest und indexiert. Indexierung ist wichtig,… read more →

Ein Crawler – auch Webcrawler, Spider, Searchbot oder Robot genannt – ist ein automatisiertes Computerprogramm, welches das Internet systematisch absucht, damit gefundene Webseiten analysiert und später in den Suchmaschinen-Index aufgenommen… read more →

Wenn Unternehmen eine Werbebotschaft über einen bestimmten Zeitraum hinweg auf mindestens drei Kanälen verbreiten, spricht man von Cross-Channel-Kampagnen. Während Marketer beim Multichannel-Marketing Kanäle oft isoliert voneinander nutzen, vernetzt der Cross-Channel-Ansatz… read more →

Mit Customer Journey („Reise des Kunden“) werden im Marketing die Summe der Touchpoints bezeichnet, mit welchen ein Kunde in Berührung kommt, bevor er/sie sich zu einem Kauf entschliesst. Berührungspunkte mit… read more →

Eine Domain (auch Domainname) ist die eindeutige, weltweit einmalige Adresse, unter der eine Website oder Webanwendung im Internet erreichbar ist. Sie dient als digitaler Wegweiser für Nutzer und Suchmaschinen. Aus… read more →

Duplicate Content (englisch für doppelte Inhalte) meint die Wiederholung von identischen Inhalten auf verschiedenen Webseiten. Dies können Inhalte auf der eigenen oder fremden Webseiten sein. Suchmaschinen wie Google filtern sich… read more →

Unter Frequency Capping versteht man eine Beschränkung der Werbeeinblendungen für einen einzelnen Nutzer im Display Netzwerk.

Was ist ein Marketing- oder Sales-Funnel? Der Begriff Funnel (zu deutsch Trichter) beschreibt im Online-Marketing den Weg eines potenziellen Kunden vom ersten Kontakt mit einer Marke bis hin zum endgültigen… read more →

Gemini ist ein von Google entwickeltes KI-Modell. Die technische Funktionsweise beruht auf modernen Methoden der künstlichen Intelligenz. Dabei werden verschiedene Funktionen kombiniert, um multimodale Ergebnisse zu erzeugen. Auf der Grundlage… read more →

GEO (Generative Engine Optimization) ist die gezielte Optimierung digitaler Inhalte für generative KI-Systeme und Antwortmaschinen wie Google Gemini, ChatGPT und Perplexity. Während klassisches SEO nur auf blaue Link-Listen schielt, rückt… read more →

Google ist in der Schweiz sowie in den meisten Ländern weltweit die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine. Mit einem Marktanteil von über 90 % setzt der Dienst die globalen Standards für… read more →

Webseiteninhaber haben durch die Teilnahme am AdSense-Programm die Möglichkeit Google-Werbeanzeigen auf den eigenen Webseiten auszuspielen und auf diese Weise an den Werbeeinnahmen von Google mitzupartizipieren. Werbetreibende können im Google Display… read more →

Google Lens ist aktuell für Android sowie für iOS und KaiOS verfügbar und hat sich seit seiner Einführung von einem experimentellen Tool zu einem unverzichtbaren Alltagsbegleiter entwickelt. Während die frühe… read more →

Google My Business ist ein vom Internetkonzern Google bisher kostenfrei bereitgestelltes Branchenbuch, das Unternehmen ermöglicht einfache Unternehmensinformationen inklusive Öffnungszeiten bereitzustellen. Nutzer können über Google My Business Unternehmen auch in Form… read more →

Suchmaschinen wie Google verändern kontinuierlich die Parameter, anhand derer Suchergebnisse in den Suchergebnisseiten (SERPs) ausgegeben werden. Diese Parameter sind im Such-Algorithmus verankert und werden laufend angepasst. Während täglich kleinere, oft… read more →

Wie funktioniert der Googlebot? Der Crawling-Prozess läuft in drei Hauptschritten ab: Crawling: Der Bot entdeckt neue und aktualisierte Seiten im Internet über Links oder Sitemaps. Rendering: Er lädt die Seite… read more →

Hreflang bezeichnet einen Meta-Tag, welcher dafür sorgt, dass Suchmaschinen bei internationalen Webseiten verstehen für welches Land oder welche Sprache die entsprechenden Seiten ausgerichtet sind. Hier ein Beispiel: <link rel=»alternate» href=»https://www.meinedomain.com/kategorie1″… read more →

Mit Inbound Marketing bezeichnet man eine Marketingstrategie, welche darauf ausgelegt ist das Interesse einer Zielgruppe zu wecken und dafür zu sorgen, dass Interessenten von sich aus mit dem Unternehmen Kontakt… read more →

Mit dem Index meint man den Datenbestand der entsprechenden Suchmaschine. Er umfasst alle Seiten, die der Crawler entdeckt, gecrawled, gerendert und ausgelesen hat.

Interstitial bezeichnet eine Unterbrecherwerbung, welche vor dem eigentlichen Inhalt gezeigt wird. Dies geschieht häufig mit Pop-Ups, welche oberhalb der angeforderten Seite dargestellt werden.

Unter einem Keyword, welches oft auch Schlüsselwort genannt wird, versteht man im Online-Marketing einen Suchbegriff, mit dem Menschen nach Informationen in Suchmaschinen suchen. Diese Begriffe bilden die Brücke zwischen der… read more →

Der Google-Keyword-Planer ist für Google-Ads-Kunden konzipiert und hilft dabei geeignete Keywords zu finden. Er gibt an, wie viele Werbeeinblendungen (Impressionen) aufgrund der für ein Keyword gemachten Suchen erwartet werden können… read more →

Die Klickrate (Englisch: Click-Through-Rate oder CTR) gibt an welcher Prozentsatz von allen Besuchern einer Seite (im Zusammenhang mit SEO/SEA: alle Besucher einer Google-Suchergebnisseite) auf einen bestimmten Link klicken (in diesem… read more →

Mit Link Juice (englisch für «Linksaft») bezeichnet man die Wirkungskraft, die ein eingehender Link entfaltet. Dabei gilt: Je stärker die verlinkende Webseite und je weniger ausgehende Links eine Domain setzt,… read more →

Long-Tail-Keywords, im Deutschen oft als „langer Schwanz“ oder „Rattenschwanz“ bezeichnet, stellen im Online-Marketing spezifische Suchbegriffe dar. Meist aus einer Kombination mehrerer Wörter. Im direkten Vergleich zu allgemeinen Short-Head-Keywords, wie etwa… read more →

Was sind Money Keywords? Money Keywords sind Suchbegriffe mit einer extrem hohen kommerziellen Relevanz. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um Suchphrasen, die einem Unternehmen direkt Umsatz einbringen,… read more →

Eine Off-Page-Optimierung wird normalerweise ergänzend zu einer On-Page-Optimierung durchgeführt mit dem Ziel bessere Rankings in den organischen Suchergebnisseiten in den Suchmaschinen zu erreichen. Solche Massnahmen umfassen insbesondere den Linkaufbau, also… read more →

Die On-Page-Optimierung, welche manchmal auch On-Site-Optimierung genannt wird, bezeichnet technische, strukturelle und inhaltliche Anpassungen an einer Webseite, welche die organischen, nicht bezahlten, Rankings einer Webseite in den Suchmaschinen begünstigen sollen.… read more →

Anders als beim Inbound Marketing werden beim Outbound Marketing potenzielle Kunden direkt angesprochen. Wichtige Kanäle des Outbound Marketings sind: Telefonmarketing Mailings per Post TV- und Radio-Werbung Suchmaschinenwerbung

Der PageRank ist das Herzstück der Google-Suche und basiert auf einem Patent, das Larry Page im Jahr 1997 einreichte. Dieses Verfahren revolutionierte die Art und Weise, wie Suchmaschinen die Relevanz… read more →

Perplexity AI fungiert als moderne Antwortmaschine, die die klassische Websuche mit der Leistungsfähigkeit grosser Sprachmodelle vereint. Anstatt lediglich eine Liste mit Verweisen anzuzeigen, generiert das System aus den aktuellsten Internetquellen… read more →

RankBrain ist der Name eines Google-Updates, welches 2015 zum ersten Mal ausgerollt wurde. RankBrain verwendet künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen um komplexe und bisher unbeantwortete Suchanfragen besser zu bedienen.

Remarketing (auch Retargeting genannt) ist ein Tool des Internet-Marketings. Hierbei werden Interessenten, welche auf der eigenen Webseite keine Conversion hergestellt haben, auf Dritt-Webseiten durch Werbung erneut angesprochen.

Die robots.txt ist eine einfache Textdatei, welche im Root-Verzeichnis (Hauptverzeichnis) des Webservers gespeichert wird. Sie legt fest, welche Bereiche und Inhalte einer Website die Crawler der Suchmaschinen, wie z.B. der… read more →

Safe Browsing ist die Bezeichnung eines Blacklist-Services von Google. Auf der Blacklist werden Webseiten geführt, welche in Verdacht stehen Malware und Phishing zu verbreiten. Die Liste wird unter anderem von… read more →

Was ist SEA (Search Engine Advertising)? SEA steht für Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) und bildet zusammen mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) die beiden Hauptsäulen des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei dieser Form des digitalen… read more →

SEO ist die weit verbreitete Abkürzung für Search Engine Optimization oder auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Hinter diesem Begriff verbirgt sich eine der wichtigsten Disziplinen im digitalen Marketing. Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung… read more →

SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet eine Suchergebnisseite, welche nach der Eingabe eines Suchbegriffs in einer Suchmaschine erscheint. Über die Reihenfolge, nach der Suchergebnisse ausgegeben werden, entscheidet… read more →

Als SMA oder Social Media Advertising bezeichnet man Werbeprogramme in den sozialen Medien. Das wichtigste Programm im deutschsprachigen Raum ist hierbei Facebook Ads. Mit diesem Netzwerk kann nicht nur auf… read more →

Was ist Split-Testing? Split-Testing, häufig auch als A/B-Testing bezeichnet, ist eine Methode im Online-Marketing, um zwei Versionen einer Webseite, einer Anzeige oder einer E-Mail miteinander zu vergleichen. Ziel ist es,… read more →

Storytelling bezeichnet eine Vorgehensweise bei der mit Hilfe einer oder mehrerer Geschichten Informationen an potenzielle Kunden übermittelt werden. Diese Form der Ansprache schafft Nähe und hat sich als äusserst effektiv… read more →

Top-Level-Domains, auch TLD genannt, bezeichnen die Endung einer Domain, beispielsweise .com oder .gov. Hierbei kann zwischen länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLD) wie .ch und allgemeinen TLDs wie .com unterschieden werden.

URL ist eine englische Abkürzung, welche für Uniform Resource Locator (einheitlicher Ressourcenanzeiger) steht. Mit der URL wird die Adresse eines Dokuments oder einer Ressource im Internet eindeutig bestimmt. Nutzer gelangen… read more →

Unter Zielgruppen versteht man Menschen mit ähnlichen Eigenschaften in Bezug auf Alter, Geschlecht, politische Ansichten, Hobbys usw. Um im Marketing Menschen möglichst effektiv ansprechen zu können, werden sie deshalb oft… read more →