Google

Google ist in der Schweiz sowie in den meisten Ländern weltweit die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine. Mit einem Marktanteil von über 90 % setzt der Dienst die globalen Standards für das moderne Suchmaschinenmarketing (SEM). Betrieben wird die Suchmaschine vom US-Konzern Alphabet Inc. mit Hauptsitz in Mountain View, Kalifornien.

Obwohl der Kern-Algorithmus global einheitlich funktioniert, sind die Suchergebnisse für identische Suchbegriffe in verschiedenen Ländern oft sehr unterschiedlich. Google legt grossen Wert auf lokale Relevanz: Faktoren wie der Standort des Nutzers, die Sprache und regionale Suchintentionen führen dazu, dass beispielsweise eine Suche nach „Marketing Agentur“ im Aargau andere Resultate liefert als in Berlin oder New York.

Seit 2024 transformiert Google die klassische Websuche massgeblich durch den Einsatz künstlicher Intelligenz. Mit den sogenannten AI Overviews / Übersichten mit KI (ehemals Search Generative Experience) liefert Google direkt oben in den Suchergebnissen KI-generierte Zusammenfassungen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass neben klassischem SEO auch die Optimierung für KI-basierte Antworten (GEO – Generative Engine Optimization) immer wichtiger wird.

Neben den organischen (unbezahlten) Ergebnissen bietet Google mit seinem Werbesystem Google Ads die Möglichkeit, gezielt Anzeigen zu schalten. Diese erscheinen prominent über oder unter den Suchresultaten sowie innerhalb der neuen KI-Übersichten. Durch die präzise Ausrichtung auf Keywords und Nutzerinteressen ist Google Ads eines der effizientesten Instrumente im digitalen Marketing, um sofortige Sichtbarkeit und Conversions zu generieren.

Wer online gefunden werden will, kommt an dem Suchmaschinen-Giganten nicht vorbei. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung sorgt für nachhaltiges Vertrauen und organische Reichweite, während bezahlte Anzeigen (SEA) für schnelles Wachstum und messbare Erfolge sorgen.