Was ist ein Call-to-Action? Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung im Online-Marketing, die Besucherinnen und Besucher einer Website oder eines Werbemittels zu einer bestimmten Aktion motiviert. Typische Beispiele sind «Jetzt… read more →

Was ist ein Canonical Tag? Ein Canonical Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen wie Google mitteilt, welche URL als bevorzugte Version einer Webseite gelten soll. Er hilft dabei, doppelte oder… read more →

Eine ccTLD (country-code Top-Level-Domain) ist eine länderspezifische Top-Level-Domain, die einem bestimmten Land oder Gebiet zugeordnet ist. Typische Beispiele sind .ch für die Schweiz, .de für Deutschland, .at für Österreich und… read more →

ChatGPT ist ein generativer KI-Chatbot, den das Unternehmen OpenAI entwickelt hat. Die Technologie basiert auf der firmeneigenen GPT-Familie für Modelle der künstlichen Intelligenz. Das System setzt die Verarbeitung natürlicher Sprache… read more →

Claude ist eine Familie von KI-Modellen und ein KI-Assistent des US-amerikanischen Unternehmens Anthropic. Die Technologie basiert auf sogenannten Large Language Models (LLMs), die natürliche Sprache verarbeiten, Zusammenhänge erkennen und neue… read more →

 Was ist unter CTR (Click-Through-Rate) zu verstehen Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige oder einen Link sehen, darauf klicken. Sie ist eine wichtige… read more →

CMS, kurz für Content Management System, bezeichnet ein Inhaltsverwaltungssystem. Mit diesem Tool passen auch Menschen ohne HTML-Kenntnisse die Inhalte einer Webseite sehr einfach an. Die meisten CMS-Systeme bedienen sich einer… read more →

Unter Content Marketing versteht man eine strategische Marketing-Technik, mit der Unternehmen ihre Zielgruppen durch informative, beratende und unterhaltsame Inhalte ansprechen. Im Gegensatz zur klassischen Werbung steht nicht die direkte Bewerbung… read more →

Was ist eine Conversion? Eine Conversion bezeichnet im Online-Marketing eine gewünschte Handlung, die ein Nutzer auf einer Website oder in einem digitalen Angebot ausführt. Welche Handlung als Zielaktion gilt, hängt… read more →

Im Online-Marketing gibt die Conversion-Rate an, welcher Prozentsatz aller Besucher einer Webseite eine bestimmte, vordefinierte Aktion durchgeführt hat. Diese erwünschte Handlung – auch Conversion genannt – transformiert den passiven Nutzer… read more →

Was ist Conversion-Tracking? Conversion-Tracking bezeichnet die Messung und Auswertung gewünschter Aktionen, die Nutzerinnen und Nutzer auf einer Website oder in einem Online-Shop ausführen. Dazu gehören beispielsweise Käufe, Kontaktanfragen, Newsletter-Anmeldungen, Downloads,… read more →

Mit der Google-Ads-Gebotsstrategie «Conversions maximieren» verfolgen Unternehmen das Ziel, innerhalb ihres verfügbaren Budgets möglichst viele gewünschte Aktionen zu erzielen. Dazu zählen beispielsweise Kontaktanfragen, Anmeldungen, Käufe oder Terminbuchungen. Google nutzt künstliche… read more →

Cookies sind kleine Textdateien, die von einer Website auf dem Gerät eines Besuchers gespeichert werden. Sie enthalten Informationen, die bei einem späteren Besuch wieder ausgelesen werden können. Diese Textdateien können… read more →

Der Begriff Copywriting stammt aus dem Englischen, wobei «Copy» Text bedeutet und «Writing» das Schreiben. Typischerweise bezeichnet Copywriting jedoch nicht das Schreiben beliebiger Texte, sondern spezifisch das Erstellen von Verkaufstexten.… read more →

Was sind Core Web Vitals? Core Web Vitals sind Kennzahlen von Google, die wichtige Aspekte der Nutzerfreundlichkeit einer Website messen. Sie messen die Ladegeschwindigkeit, die Reaktionsfähigkeit und die visuelle Stabilität… read more →

Der Begriff Cost-per-Click (deutsch: Kosten pro Klick) beschreibt ein zentrales Abrechnungsmodell im Online-Marketing. Werbetreibende bezahlen dabei für Klicks auf ihre Anzeigen. Das Modell kommt insbesondere bei Suchmaschinenwerbung (SEA) über Google… read more →

Was ist Cost-per-Mille (CPM)? Cost-per-Mille (CPM) bezeichnet die Kosten für 1’000 Werbeeinblendungen. Die Kennzahl spielt vor allem im Online-Marketing und in der digitalen Werbung eine wichtige Rolle. Sie hilft Unternehmen… read more →

Was ist der CPA? CPA steht für Cost-per-Action und bezeichnet die durchschnittlichen Kosten, die für eine bestimmte gewünschte Handlung (Conversion) anfallen. Dazu zählen beispielsweise ein Kauf, eine Anmeldung, eine Kontaktanfrage… read more →

Was ist das Crawl Budget? Das Crawl Budget bezeichnet die Anzahl der URLs, die eine Suchmaschine innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Website crawlt. Beim Crawling rufen Suchmaschinen wie Google… read more →

Crawl-Budget bezeichnet die Anzahl von Seiten, die der Spider einer Suchmaschine – zum Beispiel Googlebot, der Spider der Suchmaschine Google – in einer gewissen Zeitspanne ausliest und indexiert. Indexierung ist… read more →

Ein Crawler – auch Webcrawler, Spider, Searchbot oder Robot genannt – ist ein automatisiertes Computerprogramm, welches das Internet systematisch absucht, damit gefundene Webseiten analysiert und später in den Suchmaschinen-Index aufgenommen… read more →

Cross-Channel-Kampagnen verknüpfen mehrere Marketingkanäle gezielt miteinander, um potenzielle Kunden entlang ihrer Customer Journey anzusprechen. Anders als beim klassischen Multichannel-Marketing stimmen Unternehmen ihre Kanäle und Botschaften aufeinander ab. Dadurch entsteht ein… read more →

Die Kundenreise verstehen und gezielt begleiten Die Customer Journey (Kundenreise) beschreibt die Gesamtheit aller Berührungspunkte (Touchpoints), die ein Kunde vor, während und nach einer Kaufentscheidung mit einem Unternehmen, einer Marke… read more →