BERT

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Was ist BERT?

BERT ist ein Akronym und steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es handelt sich dabei um eine Technologie auf Basis von Natural Language Processing (NLP), die es Google ermöglicht, die menschliche Sprache und die Nuancen von Suchanfragen wesentlich präziser zu verstehen.

Warum ist BERT so wichtig?

Früher analysierte Google Suchanfragen oft Wort für Wort. BERT hingegen betrachtet den Kontext eines Wortes innerhalb eines ganzen Satzes – und zwar in beide Richtungen (bidirektional).

    • Verständnis von Präpositionen: Wörter wie «für» oder «nach», die früher oft ignoriert wurden, spielen nun eine entscheidende Rolle für die Bedeutung einer Anfrage.
    • Fokus auf Long-Tail-Keywords: Besonders komplexe, längere Suchanfragen (Long-Tail), die eher wie natürliche Fragen formuliert sind, werden durch BERT besser interpretiert.

Was bedeutet das für SEO?

Man kann für BERT nicht im klassischen Sinne «optimieren». Die beste Strategie ist es weiterhin, hochwertige Inhalte zu erstellen, die eine spezifische Nutzerfrage klar und natürlich beantworten. Da Google die Intention hinter der Suche nun besser versteht, werden Texte belohnt, die echten Mehrwert bieten und nicht nur auf bestimmte Keywords optimiert sind.

Seit dem Rollout im Oktober 2019 für englischsprachige und später auch für deutschsprachige Anfragen hat BERT die Qualität der Suchergebnisse massiv gesteigert. Es ist ein Meilenstein auf dem Weg von der bloßen Stichwortsuche hin zu einer echten Antwortmaschine.