Hreflang

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Hreflang ist ein HTML-Attribut, mit dem Webseitenbetreiber Suchmaschinen mitteilen, für welche Sprache und gegebenenfalls welches Land eine bestimmte Version einer Website vorgesehen ist. Das ist insbesondere bei internationalen oder mehrsprachigen Websites entscheidend, wenn für unterschiedliche Zielgruppen ähnliche oder identische Inhalte in verschiedenen Sprach- oder Ländervarianten angeboten werden.

Syntax und Aufbau von Hreflang

Ein korrektes Hreflang-Tag im <head>-Bereich einer Website lautet beispielsweise:

<link rel=»alternate» href=»https://www.meinedomain.com/ch-de/» hreflang=»de-ch»>

  • Sprachcode (de): Der erste Teil steht für die Sprache Deutsch und basiert auf dem ISO-639-1-Standard.
  • Ländercode (ch): Der optionale zweite Teil steht für das Zielland Schweiz und folgt dem ISO-3166-1-Alpha-2-Standard.

Mit de-ch wird somit spezifisch eine deutschsprachige Version für Nutzer in der Schweiz gekennzeichnet. Wird lediglich hreflang=»de» verwendet, richtet sich die Seite grundsätzlich an alle deutschsprachigen Nutzer weltweit (unabhängig vom Land). Mit de-ch kann die Ausrichtung dagegen gezielt auf den Schweizer Markt eingegrenzt werden (z. B. für lokale Währungen in CHF oder Schweizer Rechtsnormen).

Hreflang für internationale SEO

Hreflang hilft Suchmaschinen dabei, Nutzern in den Suchergebnissen automatisch die für sie passende Sprach- oder Länderversion anzuzeigen. Dadurch werden Verwechslungen zwischen einer deutschen (de-de), schweizerischen (de-ch) und österreichischen (de-at) Version vermieden und unabsichtlicher Duplicate Content vorgebeugt.

Wichtige Regeln für die Implementierung

  • Reziprozität (Rückverweisung): Jede Sprachversion muss auf alle anderen Sprachversionen und auf sich selbst zurückverweisen. Fehlt diese wechselseitige Bestätigung, ignoriert Google die Hreflang-Auszeichnung.
  • Kanonische URLs (Canonical Tags): Das Hreflang-Tag muss immer auf die selbstreferenzierende Canonical-URL der jeweiligen Sprachversion verweisen.
  • Fallback mit x-default: Über hreflang=»x-default» wird eine globale Standardseite definiert für Nutzer, deren Sprache/Region nicht explizit abgedeckt ist.

Hreflang ist ein essenzieller Baustein der internationalen Suchmaschinenoptimierung (International SEO). Das Attribut stellt sicher, dass multinationale Zielgruppen genau die Website-Version sehen, die für ihre Sprache und Region optimiert ist.