Yield

Was ist Yield?

Yield bezeichnet im Online-Marketing den erzielten Ertrag beziehungsweise die Leistung, die aus einer bestimmten Werbefläche, Kampagne oder verfügbaren Ressource erzielt wird. Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet sinngemäss „Ertrag“ oder „Ausbeute“.

Im digitalen Marketing kann die Ertragsrate je nach Zusammenhang unterschiedliche Kennzahlen beschreiben. Im Bereich der Online-Werbung wird beispielsweise das Verhältnis von Klicks zu Werbeeinblendungen als Yield bezeichnet.

Warum ist Yield wichtig?

Die Ertragsrate hilft dabei, die Wirtschaftlichkeit und Leistungsfähigkeit von Marketing- und Werbemassnahmen zu beurteilen. Für Publisher kann beispielsweise entscheidend sein, wie viel Umsatz mit verfügbaren Werbeflächen erzielt wird. Für Werbetreibende steht dagegen häufig die Frage im Mittelpunkt, welchen Ertrag eine Kampagne im Verhältnis zu den eingesetzten Mitteln erzielt.

Eine hohe Auslastung allein bedeutet dabei nicht automatisch einen hohen Ertrag. Entscheidend ist vielmehr, welchen Wert die tatsächlich verkauften oder ausgespielten Werbeplätze erzielen.

Yield und Ertragsrate-Management

Das Ertragsrate-Management bezeichnet die systematische Steuerung von Preisen, Kapazitäten und Nachfrage mit dem Ziel, den erzielten Ertrag zu maximieren. Das Prinzip wird beispielsweise bei Hotels, Fluggesellschaften und anderen Unternehmen mit begrenzten oder zeitlich nicht lagerfähigen Kapazitäten eingesetzt.

Im Digital Advertising wird Ertragsrate-Management insbesondere zur Optimierung von Werbeinventar eingesetzt. Dabei können unterschiedliche Nachfragequellen, Preise und Gebote miteinander verglichen werden, um die verfügbaren Werbeplätze möglichst ertragreich zu vermarkten.

Yield ist damit ein Begriff, der vor allem im Bereich der Werbevermarktung und Ertragsoptimierung eine wichtige Rolle spielt.