Bing

Bing ist der Name einer Suchmaschine des US-amerikanischen Internetkonzerns Microsoft. Sie wurde 2009 als Nachfolger von Live Search eingeführt. Sie steht in direkter Konkurrenz zum Marktführer Google, verfügt jedoch in der Schweiz und weltweit über eine deutlich geringere Reichweite im klassischen Suchverkehr.

Während Google im Schweizer Suchmaschinen-Markt dominiert, hält Bing plattformübergreifend meist einen Marktanteil im einstelligen Prozentbereich. Dennoch wäre es aus SEO-Sicht ein Fehler, diese zu ignorieren. Vor allem im Desktop-Bereich (insbesondere in Unternehmens- und B2B-Netzwerken) ist der Marktanteil spürbar höher, da Bing auf allen Windows-Geräten als Standard-Suchmaschine im Edge-Browser vorinstalliert ist.

Der KI-Schnittpunkt: Bing und Microsoft Copilot

Im Jahr 2023 erlebte Bing eine fundamentale Transformation. Durch die milliardenschwere Partnerschaft zwischen Microsoft und OpenAI wurde die Suchmaschine mit modernster künstlicher Intelligenz (GPT-4) ausgestattet.

• Vom Suchschlitz zum Chat: Ursprünglich als „Bing Chat“ gestartet und heute als Microsoft Copilot bekannt, liefert die Suchmaschine nicht mehr nur reine Linklisten, sondern generiert KI-gestützte, ausformulierte Antworten direkt in der Suche.
• GEO (Generative Engine Optimization): Für Webseitenbetreiber bedeutet dies, dass Bing-Inhalte nicht mehr nur gecrawlt werden, um ranken zu können, sondern um von der KI als direkte Quelle in Chat-Antworten zitiert zu werden.

Unterschiede zu Google aus SEO-Sicht

Obwohl die grundlegenden SEO-Prinzipien (hochwertiger Content, gute Ladezeiten) für beide Suchmaschinen gelten, gibt es feine Unterschiede im Algorithmus:

• Exakte Keywords: Die Suchmaschine legt nach wie vor etwas mehr Wert auf präzise Keyword-Treffer im Titel und in den Überschriften (H1/H2) als Google, das stark semantisch filtert.
• Soziale Signale: Die Werbeplattform hat in der Vergangenheit oft signalisiert, dass Interaktionen auf Social-Media-Kanälen (wie LinkedIn oder X) eine stärkere Rolle bei der Bewertung der Webseiten-Autorität spielen können als bei Google.
• Bing Webmaster Tools: Analog zur Google Search Console bietet Microsoft ein eigenes, mächtiges Tool zur Überwachung der Indexierung an, dass Webseitenbetreiber unbedingt nutzen sollten.

Relevanz von Bing Ads (Microsoft Advertising)

Neben der organischen Suche ist Bing auch für das Performance-Marketing (SEA) hochgradig relevant. Über das Microsoft Advertising-Netzwerk lassen sich Werbeanzeigen nicht nur auf dieser Suchmaschine, sondern auch auf Plattformen wie Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia schalten. Aufgrund des geringeren Wettbewerbs sind die Klickpreise (CPC) hier oft deutlich günstiger als bei Google Ads – bei einer kaufkräftigen B2B-Zielgruppe.