Suchkampagnen

Was sind Suchkampagnen?

Suchkampagnen sind eine Werbeform im Suchmaschinenmarketing (SEA). Unternehmen schalten damit Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, wenn Nutzer nach bestimmten Begriffen suchen. Die Anzeigen erscheinen häufig oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse.

Mit SEA-Kampagnen erreichen Unternehmen Menschen, die bereits ein konkretes Interesse oder eine bestimmte Kaufabsicht zeigen. Ein Unternehmen kann beispielsweise Anzeigen für Suchbegriffe wie «SEO Agentur Schweiz» oder «Google Ads Betreuung» schalten und potenzielle Kunden gezielt auf die passende Website führen.

Wie funktionieren Suchkampagnen?

Paid-Search-Kampagnen basieren auf Keywords, Anzeigen und Geboten. Unternehmen wählen relevante Suchbegriffe aus, für die ihre Anzeigen erscheinen sollen. Anschliessend erstellen sie Anzeigentexte und legen fest, wie viel sie für Klicks oder andere Ergebnisse bezahlen möchten.

Google Ads berücksichtigt bei der Anzeigenauktion unter anderem das Gebot, die Anzeigenqualität und den erwarteten Nutzen für den Nutzer. Deshalb entscheidet nicht allein das höchste Gebot darüber, welche Anzeige erscheint.

Unternehmen können ihre Suchkampagnen nach Themen, Produkten, Dienstleistungen oder Zielgruppen strukturieren. Mit passenden Anzeigentexten und relevanten Landingpages stimmen sie die Anzeigen auf die jeweilige Suchintention ab.

Welche Vorteile bieten Suchkampagnen?

Suchmaschinenwerbung ermöglichen es Unternehmen, gezielt auf relevante Suchanfragen zu reagieren. Sie können ihre Werbung auf bestimmte Regionen ausrichten, Budgets kontrollieren und die Ergebnisse anhand von Kennzahlen wie Klicks, Kosten und Conversions messen.

Da Unternehmen die Kampagnen laufend auswerten und optimieren können, lassen sich Keywords, Gebote, Anzeigen und Zielseiten gezielt anpassen.

Suchkampagnen und SEO

Suchkampagnen gehören zur bezahlten Suchmaschinenwerbung (SEA), während SEO auf die Verbesserung der organischen Sichtbarkeit abzielt. Beide Disziplinen verfolgen das Ziel, relevante Nutzer über Suchmaschinen auf eine Website zu führen.

Die Kombination aus SEO und Suchkampagnen kann Unternehmen dabei helfen, sowohl bezahlte als auch organische Suchergebnisse für ihre digitale Sichtbarkeit zu nutzen.