Interstitial

Was ist ein Interstitial?

Ein Interstitial bezeichnet eine Form der Unterbrecherwerbung, die zwischen zwei Inhalten oder direkt vor dem eigentlichen Seiteninhalt erscheint. Häufig tritt ein Interstitial als grossflächiges Pop-up auf, das einen wesentlichen Teil des Bildschirms überdeckt und beispielsweise Werbung, Sonderangebote, Newsletter-Anmeldungen oder wichtige Hinweise enthält.

Interstitials beeinflussen insbesondere auf mobilen Geräten die Nutzererfahrung (User Experience), da sie den eigentlichen Seiteninhalt verdecken. Werbetreibende nutzen sie dennoch gezielt, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf eine bestimmte Handlung zu lenken – etwa die Erfassung von Leads oder den Abverkauf von Produkten.

Interstitials und SEO

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein zurückhaltender Einsatz entscheidend. Aufdringliche Interstitials beeinträchtigen auf Smartphones und Tablets das Nutzungserlebnis massiv. Da Google die Nutzerfreundlichkeit als zentrales Ranking-Signal bewertet, straft die Suchmaschine Seiten mit störenden Mobil-Pop-ups (Intrusive Interstitials) in den Suchergebnissen ab.

Nicht jedes Pop-up bewertet Google jedoch als problematisch. Entscheidend sind Zeitpunkt, Grösse, Zweck sowie die einfache Schliessbarkeit:

• Werbliche Interstitials: Beeinträchtigen bei zu grosser Verdeckung die Platzierung im Suchindex.
• Rechtliche & funktionale Hinweise: Cookie-Banner, DSGVO-Einwilligungen oder Altersabfragen fallen unter Ausnahmeregelungen und wirken sich bei korrekter Umsetzung nicht negativ auf das Ranking aus.

Werbetreibende sollten Interstitials sparsam und nutzerfreundlich gestalten. Eine suchmaschinenfreundliche Website zeichnet sich dadurch aus, dass relevante Hauptinhalte für Besucher sowie Suchmaschinen-Crawler jederzeit schnell und ohne Barrieren zugänglich bleiben.