Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Ruft ein Nutzer oder eine Suchmaschine die ursprüngliche URL auf, führt der Webserver automatisch zur neuen Adresse. Der HTTP-Statuscode 301 signalisiert, dass die Seite dauerhaft verschoben wurde.

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt die 301-Weiterleitung eine wichtige Rolle, wenn sich URLs ändern, Inhalte auf eine neue Seite umziehen oder eine Website eine neue Domain erhält. Sie hilft dabei, Besucher zur richtigen Zielseite zu führen und Suchmaschinen den Zusammenhang zwischen der bisherigen und der neuen URL zu vermitteln.

Eine korrekt eingerichtete Weiterleitung kann ausserdem dazu beitragen, vorhandene SEO-Signale zu erhalten. Dazu zählen beispielsweise Signale aus externen Verlinkungen. Eine 301-Weiterleitung garantiert allerdings nicht, dass eine Seite ihre bisherigen Rankings unverändert behält.

Wann ist ein 301-Redirect sinnvoll?

Eine permanente Weiterleitung kommt immer dann infrage, wenn eine URL dauerhaft durch eine andere ersetzt wird. Sie verhindert, dass Nutzer und Suchmaschinen weiterhin auf eine veraltete Adresse zugreifen.

Typische Anwendungsfälle sind:

• URL-Änderungen: Eine Seite erhält nach einer Überarbeitung der Website eine neue URL. Die bisherige Adresse soll weiterhin erreichbar bleiben.
• Website-Relaunch: Bestehende Seiten werden neu strukturiert oder in ein anderes CMS übertragen. Die alten URLs sollen auf die entsprechenden neuen Seiten verweisen.
• Domainwechsel: Eine Website zieht dauerhaft auf eine neue Domain um. Die bisherigen URLs werden auf die passenden Adressen der neuen Domain weitergeleitet.
• Zusammenführung von Inhalten: Mehrere ähnliche oder teilweise überlappende Seiten werden zu einer umfassenderen Seite zusammengeführt.
• Entfernte Inhalte: Eine nicht mehr benötigte Seite wird gelöscht und durch eine thematisch passende Alternative ersetzt.
• Umstellung auf HTTPS: Bisherige HTTP-Adressen werden dauerhaft auf die entsprechenden HTTPS-Versionen weitergeleitet.
• Änderung der URL-Struktur: Unterseiten erhalten neue Pfade, beispielsweise wenn sich die Kategorien oder die Verzeichnisstruktur einer Website ändern.

Wichtig ist, dass die Zielseite möglichst gut zum ursprünglichen Inhalt passt. Wird beispielsweise eine Seite über ein bestimmtes Produkt entfernt, sollte die Weiterleitung möglichst auf ein vergleichbares Produkt oder eine passende Kategorie führen.

Eine pauschale Weiterleitung sämtlicher gelöschter Seiten auf die Startseite ist dagegen meist keine gute Lösung. Wenn die Zielseite keinen inhaltlichen Bezug zur ursprünglichen URL hat, kann Google die Weiterleitung als wenig relevant bewerten. Gibt es keine passende Alternative, kann es sinnvoller sein, die Seite mit einem entsprechenden Statuscode dauerhaft zu entfernen.

Welche Auswirkungen hat eine 301-Weiterleitung auf SEO?

Ändert sich eine URL, müssen Suchmaschinen erkennen können, wo sich der betreffende Inhalt künftig befindet. Eine 301-Weiterleitung liefert dafür ein wichtiges Signal: Die ursprüngliche Adresse wurde dauerhaft verschoben und die neue URL soll künftig verwendet werden.

Ranking-Signale und externe Links

Eine alte Seite kann bereits über externe Backlinks, interne Verlinkungen und weitere Ranking-Signale verfügen. Wird die URL geändert, kann eine korrekt eingerichtete 301-Weiterleitung dazu beitragen, relevante Signale auf die neue Zielseite zu übertragen.

Das ist besonders bei einem Website-Relaunch oder Domainwechsel wichtig. Ohne passende Weiterleitungen können bestehende Links weiterhin auf nicht mehr erreichbare URLs verweisen. Dadurch entstehen Fehlerseiten und Nutzer finden die gesuchten Inhalte möglicherweise nicht mehr.

Eine Weiterleitung garantiert jedoch keine unveränderten Rankings. Wenn sich gleichzeitig die Inhalte, die Seitenstruktur oder die Relevanz eines Angebots ändern, kann sich auch die Position in den Suchergebnissen verändern.

Indexierung der neuen URL

Eine 301-Weiterleitung hilft Google, die neue Adresse zu erkennen. Google kann die alte URL nach der Verarbeitung aus dem Index entfernen und die Zielseite stattdessen berücksichtigen.

Wie schnell dieser Prozess abgeschlossen ist, hängt unter anderem von der Website, der Anzahl der betroffenen URLs und der Häufigkeit ab, mit der Google die Seiten crawlt. Bei umfangreichen Website-Migrationen kann die Verarbeitung entsprechend Zeit benötigen.

Nutzererfahrung und technische Qualität

Neben SEO verbessert eine sinnvolle Weiterleitung auch die Nutzerführung. Wer einen alten Link anklickt, landet nicht auf einer Fehlerseite, sondern direkt beim passenden Inhalt.

Besonders wichtig ist das bei externen Links, gespeicherten Lesezeichen und bereits indexierten URLs. Eine saubere Weiterleitungsstruktur reduziert unnötige Umwege und hilft dabei, die Website dauerhaft übersichtlich zu halten.

Wie unterscheidet sich eine 301-Weiterleitung von einer 302-Weiterleitung?

Der entscheidende Unterschied liegt in der Dauer der Weiterleitung.

Eine 301-Weiterleitung signalisiert, dass die ursprüngliche URL dauerhaft ersetzt wurde. Eine 302-Weiterleitung kennzeichnet dagegen eine vorübergehende Weiterleitung. Die ursprüngliche URL soll grundsätzlich bestehen bleiben und später wieder verwendet werden können.

Ein Beispiel: Wird eine Produktseite dauerhaft durch eine neue Produkt-URL ersetzt, ist eine 301-Weiterleitung in der Regel passend. Wird ein Besucher während einer kurzfristigen Aktion vorübergehend auf eine andere Seite geleitet, kann eine 302-Weiterleitung geeigneter sein.

Welche Variante sinnvoll ist, hängt vom tatsächlichen Zweck der Weiterleitung ab. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Beitrag Weiterleitungen – 301 oder 302.

Wie richten Sie eine 301-Weiterleitung richtig ein?

Die technische Umsetzung hängt vom verwendeten Webserver, CMS und Hosting ab. Bei Apache-Servern lassen sich Weiterleitungen beispielsweise über die .htaccess-Datei konfigurieren. In WordPress können geeignete Weiterleitungs-Plugins helfen, während andere CMS eigene Funktionen oder Einstellungen bereitstellen.

Unabhängig von der technischen Methode sollten Sie einige wichtige Punkte beachten.

Die passende Zielseite auswählen

Leiten Sie die alte URL auf die inhaltlich relevanteste neue Seite weiter. Prüfen Sie vorab, ob der bisherige Inhalt noch benötigt wird, ob eine neue Seite denselben Zweck erfüllt oder ob mehrere Inhalte zusammengeführt werden können.

Weiterleitungsketten vermeiden

Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn eine URL zunächst auf eine zweite Adresse verweist, diese auf eine dritte und erst diese das endgültige Ziel erreicht.

Beispiel:

alte-seite.ch → zwischenziel.ch → neue-seite.ch

Besser ist eine direkte Weiterleitung:

alte-seite.ch → neue-seite.ch

Direkte Weiterleitungen reduzieren unnötige Weiterleitungsschritte und erleichtern die Verarbeitung durch Browser und Suchmaschinen.

Interne Links aktualisieren

Verweisen interne Links weiterhin auf alte URLs, müssen Browser zunächst die Weiterleitung aufrufen. Aktualisieren Sie deshalb die internen Verlinkungen und verweisen Sie direkt auf die neuen Zieladressen.

Das betrifft beispielsweise Links in Navigationen, Texten, Footer-Bereichen und verwandten Artikeln.

Die XML-Sitemap aktualisieren

Entfernen Sie die alten URLs aus der XML-Sitemap und nehmen Sie die neuen, kanonischen URLs auf. Die Sitemap sollte grundsätzlich nur URLs enthalten, die indexiert werden sollen und den gewünschten Status zurückgeben.

Eine aktualisierte Sitemap unterstützt Suchmaschinen bei der Entdeckung der neuen Adressen. Sie ersetzt jedoch nicht die erforderlichen Weiterleitungen.

Weiterleitungen technisch testen

Nach der Einrichtung sollten Sie kontrollieren, ob die alte URL tatsächlich mit dem HTTP-Statuscode 301 auf die richtige Zieladresse weiterleitet.

Prüfen Sie ausserdem, ob die Zielseite erreichbar ist, keine unnötigen Weiterleitungsschritte entstehen und die Weiterleitung nicht versehentlich auf eine Fehlerseite führt.

Die Google Search Console überwachen

Nach einer URL-Änderung oder einem Website-Relaunch sollten Sie die betroffenen Seiten in der Google Search Console beobachten. Prüfen Sie, ob Google die neuen URLs crawlt und indexiert und ob sich Impressionen, Klicks und Rankings verändern.

Bei einem grösseren Domainwechsel oder einer umfangreichen Migration lohnt sich eine systematische Überwachung der alten und neuen URLs.

Welche Fehler sollten Sie bei 301-Weiterleitungen vermeiden?

Eine Weiterleitung ist schnell eingerichtet. Bei grösseren Websites können jedoch kleine Fehler zahlreiche URLs betreffen und die Nutzerführung sowie die Verarbeitung durch Suchmaschinen beeinträchtigen.

Achten Sie insbesondere auf folgende Punkte:

• Falsche Zielseiten: Leiten Sie URLs nicht ohne inhaltlichen Bezug auf beliebige Seiten um.
• Fehlende Weiterleitungen: Prüfen Sie bei einem Relaunch, ob wichtige alte URLs weiterhin aufrufbar sind und korrekt weiterleiten.
• Weiterleitungsketten: Vermeiden Sie mehrere aufeinanderfolgende Weiterleitungen.
• Weiterleitungsschleifen: Kontrollieren Sie, dass eine URL nicht wieder auf sich selbst oder auf eine frühere Adresse zurückführt.
• Veraltete interne Links: Aktualisieren Sie interne Verweise, statt sich dauerhaft auf Weiterleitungen zu verlassen.
• Falsche Statuscodes: Verwenden Sie eine permanente Weiterleitung, wenn die URL tatsächlich dauerhaft ersetzt wurde.
• Ungeprüfte Massenweiterleitungen: Kontrollieren Sie insbesondere bei grossen Websites, ob die Weiterleitungsregeln die richtigen Zielseiten treffen.

Eine sorgfältige Planung vor der Umsetzung hilft, technische Fehler zu vermeiden und die Auswirkungen einer URL-Änderung besser zu kontrollieren.

Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?

Eine 301-Weiterleitung sollte grundsätzlich so lange bestehen bleiben, wie die alte URL noch aufgerufen werden kann oder relevante Verweise auf sie existieren. Dazu gehören beispielsweise externe Backlinks, gespeicherte Lesezeichen und ältere Suchmaschineneinträge.

Nach einem Website-Relaunch sollten wichtige Weiterleitungen deshalb nicht vorschnell entfernt werden. Auch wenn Google die neue URL bereits indexiert hat, können Nutzer und externe Websites weiterhin auf die alte Adresse verweisen.

Wie lange eine Weiterleitung im Einzelfall erforderlich ist, hängt von der jeweiligen Situation ab. Bei wichtigen URLs empfiehlt es sich, die Weiterleitung langfristig beizubehalten.

Warum ist die 301-Weiterleitung für SEO wichtig?

Eine 301-Weiterleitung ist ein wichtiges technisches SEO-Instrument, wenn URLs dauerhaft geändert oder Inhalte verschoben werden. Sie führt Besucher zur passenden Zielseite, hilft Suchmaschinen bei der Verarbeitung von URL-Änderungen und kann dazu beitragen, vorhandene Ranking-Signale zu übertragen.

Entscheidend sind eine thematisch passende Zielseite, eine direkte Weiterleitung ohne unnötige Umwege und die anschliessende Kontrolle der technischen Umsetzung. Besonders bei Website-Relaunches und Domainwechseln sollte die Weiterleitungsstrategie deshalb frühzeitig geplant werden.

So schaffen Sie eine saubere URL-Struktur und reduzieren das Risiko, dass Nutzer oder Suchmaschinen auf veraltete beziehungsweise nicht mehr erreichbare Seiten stossen.

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Das digitale Marketing hat seine Unschuld verloren – zumindest, was die klassische Datenerfassung angeht. Im Jahr 2026 ist das endgültige Ende der Third-Party-Cookies keine ferne Drohung mehr, sondern gelebte Realität. Wer im Schweizer Digital-Business heute noch auf traditionelle, browserbasierte Tracking-Methoden setzt, steuert seine Google-Ads- und Social-Media-Kampagnen im Blindflug. Durch blockierte Skripte und strengere Datenschutzvorgaben gehen im Schnitt 30 bis 40 Prozent der Conversion-Daten verloren. Die Folge? Sinkende ROAS-Werte, fehlgeleitete Algorithmen und explodierende Kosten pro Lead oder Verkauf. Doch die gute Nachricht lautet: Datenschutz und präzises Performance-Marketing schliessen sich nicht aus. Ein professionelles Server-Side-Tracking in der Schweiz sichert Unternehmen jetzt den entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Warum das alte Tracking-Modell kollabiert ist

Um den aktuellen Umbruch zu verstehen, muss man sich die Funktionsweise von Third-Party-Cookies vor Augen führen. Das Wort „Party“ hat hier übrigens nichts mit einer Feier zu tun, sondern kommt aus dem Englischen und bedeutet schlicht „Partei“, wie bei einem Vertrag. Auf einer Website gibt es drei Parteien: Die erste Partei (1st Party) sind Sie als Website-Betreiber, die zweite Partei (2nd Party) ist Ihr Besucher. Ein Third-Party-Cookie ist folglich die Textdatei einer unbeteiligten, dritten Partei – also von externen Werbenetzwerken wie Google oder Meta. Besucht ein Nutzer Ihre Website, setzt das dort eingebundene Werbepixel ein Cookie im Browser des Nutzers. Wechselt dieser später auf eine andere Website, die dasselbe Werbenetzwerk nutzt, wird er wiedererkannt. Dieses sogenannte Cross-Site-Tracking bildete jahrelang das Fundament für zielgerichtetes Retargeting.

Genau dieses Modell ist nun Geschichte. Das revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (DSG) sowie technische Barrieren wie Apples „App Tracking Transparency“ (ATT) und Googles finale Cookie-Einschränkungen haben den Browser-Datenstrom versiegen lassen. Wenn ein Nutzer heute Ihre Website besucht, blockieren Browser oder Ad-Blocker diese Drittanbieter-Pixel oft standardmässig. Egal ob Sie einen Online-Shop betreiben, B2B-Leads generieren oder Dienstleistungen anbieten. Die KI-gesteuerten Kampagnen – wie Performance Max – verlieren die Nahrung, die sie am dringendsten benötigen, saubere Konversionsdaten. Ohne diese Daten reisst gerade bei längeren Entscheidungswegen die Messung der Customer Journey komplett ab.

Warum Server-Side-Tracking in der Schweiz die Lösung ist

Um die Hoheit über die eigenen Marketingdaten zurückzugewinnen, müssen Schweizer Unternehmen die Infrastruktur radikal umstellen. Das Fundament dafür bilden drei technologische Säulen:

1. Server-Side-Tracking (SST)

Der Wechsel vom Browser-Tracking zum serverseitigen Tracking ist der wichtigste Schritt. Statt dass die Daten direkt vom Browser des Nutzers an Google, Meta oder TikTok gesendet werden, fliessen sie zuerst auf einen eigenen, von Ihnen kontrollierten Server (z. B. via Google Tag Manager Server-Side). Dieser Server agiert als digitaler Türsteher: Er filtert sensible Daten heraus, anonymisiert IP-Adressen und gibt nur die absolut notwendigen Informationen weiter. Da die Daten nun über Ihre eigene Domain laufen, werden sie als First-Party-Daten eingestuft. Das blockiert kein Ad-Blocker, verlängert die Cookie-Laufzeit und macht die Website nebenbei deutlich schneller.

2. Enhanced Conversions (Erweiterte Conversions)

Erweiterte Conversions schliessen die Lücken, die durch fehlende Cookies entstehen. Sobald ein Nutzer auf Ihrer Website konvertiert (z. B. ein Produkt kauft, ein Anfrageformular ausfüllt oder ein Whitepaper herunterlädt), werden die eingegebenen First-Party-Daten (wie die E-Mail-Adresse) direkt im Browser sicher gehasht (SHA-256) und verschlüsselt an Google übermittelt. Google kann diese verschlüsselten Daten mit den eigenen Logins abgleichen. Das Ergebnis: Conversions werden präzise dem richtigen Klick zugeordnet, selbst wenn der Nutzer das klassische Cookie-Tracking verweigert hat.

3. Google Consent Mode v2 (Advanced)

Der Consent Mode v2 ist das Bindeglied zwischen Nutzereinwilligung und Datenpräzision. Verweigert ein Schweizer Nutzer das Tracking über das Cookie-Banner, werden statt harter Daten anonyme, sogenannte «pings» ohne Identifier an Google gesendet. Die KI von Google Analytics 4 nutzt diese Signale, um über die Verhaltensmodellierung die fehlenden Daten hochrechnen. Sie erhalten wieder ein realistisches Bild Ihrer Performance – völlig DSG-konform.

Ihre Quick-Checkliste für den Schweizer Markt

• Rechtssicherheit: Ist Ihr Cookie-Banner technisch so konfiguriert, dass vor der Einwilligung garantiert keine Marketing-Pixel feuern?
• Infrastruktur: Nutzen Sie bereits einen Server-Side Google Tag Manager mit einer eigenen Subdomain (z. B. tracking.ihrefirma.ch)?
• First-Party-Fokus: Werden erweiterte Conversions für Google Ads und die Meta Conversions API (CAPI) aktiv genutzt, um wertvolle Leads und Sales zuzuordnen?

Datenschutz als Hebel für mehr Profitabilität

Ein durchdachtes Privacy-First-Marketing ist kein lästiges Compliance-Thema, sondern die Kernkompetenz moderner Digital-Unternehmen. Wer im Jahr 2026 die technischen Hausaufgaben erledigt und auf First-Party-Daten sowie Server-Side-Tracking in der Schweiz setzt, füttert die Werbe-Algorithmen mit exzellenten Signalen. Während die Konkurrenz im Dunkeln tappt und Budget verschwendet, optimieren Sie Ihre Kampagnen auf Basis echter Conversions.

Verlieren Sie täglich wertvolle Performance-Daten? Lassen Sie Ihr Tracking-Setup von den Analytics-Experten der SEMBOX GmbH überprüfen. Wir machen Ihre Datenströme fit für die Zukunft.

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Wer dominiert den Markt? Und wie beeinflussen ChatGPT, Gemini und ähnliche Technologien die Sichtbarkeit in der Google-Suche? Ein detaillierter Vergleich der aktuellen Situation.

Vergleich der wichtigsten KI-Tools mit Stärken und Schwächen

1. ChatGPT (OpenAI)

ChatGPT bleibt auch 2026 die führende Technologie für generative KI. Mit der Einführung von GPT-5 und späteren Versionen hat OpenAI die Fähigkeit zur logischen Schlussfolgerung verbessert. Unübertroffen sind die Vorteile von ChatGPT in Bezug auf Tonalität und kreatives Schreiben. ChatGPT versteht Kontextnuancen besser als andere Systeme. Dank „SearchGPT“ ist die Trennung zwischen Chatbot und Suchmaschine endgültig aufgehoben. Trotz Verbesserungen bleibt das System eine „Black Box“. Für datengesteuerte Echtzeit-Analysen innerhalb geschlossener Firmenökosysteme ist es oft auf Plugins von Drittanbietern angewiesen.

2. Google Gemini

Gemini ist 2026 das Kernstück des Google-Imperiums. Der grösste Vorteil ist die Multimodalität und die enorme Datenmenge, auf die es zugreifen kann. Gemini ist nahtlos mit Google Ads, der Search Console und Workspace verbunden. Es kann grosse Mengen an firmeninternen Daten (E-Mails, Dokumente, Tabellen) in kürzester Zeit analysieren und daraus Marketingstrategien ableiten. Bei der Erstellung kreativer Texte wirkt Gemini oft etwas allgemeiner und unterliegt strengeren und teils restriktiveren Sicherheitsrichtlinien als die Konkurrenz.

3. Claude (Anthropic)

Claude hat sich 2026 als bevorzugtes Tool für Unternehmenskunden etabliert. Der Schwerpunkt auf „Constitutional AI“ macht es zum sichersten Tool auf dem Markt. Claude verfasst Texte, die dem menschlichen Stil am nächsten kommen und bietet das grösste Kontextfenster. Es können ganze Bibliotheken hochgeladen und präzise Zusammenfassungen erstellt werden, ohne dass Details verloren gehen. Im Bereich der Bilderstellung und Webintegration hinkt Claude den Schwergewichten OpenAI und Google leicht hinterher.

4. Perplexity AI

Perplexity hat das Segment der KI-Suche revolutioniert und ist 2026 für viele die erste Anlaufstelle für faktenbasierte Recherchen. Im Gegensatz zu klassischen Chatbots liefert Perplexity zu jeder Aussage direkte Quellenbelege. Es fungiert als hybrides System aus Suchmaschine und Antwort-Assistent. Für SEO-Profis ist es das ultimative Tool, um zu verstehen, welche Webseiten von KIs als vertrauenswürdige Quellen eingestuft werden. Für das Erstellen langer, emotionaler Blogposts oder kreativer Kampagnen-Slogans ist es weniger geeignet, da der Fokus rein auf der Informationsvermittlung liegt.

Der Einfluss auf die Google-Suche – SEO wird zu GEO

Der grösste Wandel findet dort statt, wo Kunden nach Lösungen suchen, und zwar in der Suchmaschine von Google. Im Jahr 2026 hat sich das klassische SEO zur Generative Engine Optimization (GEO) weiterentwickelt.

Sichtbarkeit in den AI Overviews / Übersichten mit KI

Google nutzt Gemini, um Suchanfragen direkt mit einer KI-Antwort (AI Overview / Übersichten mit KI) zu beantworten. Für Webseiten bedeutet dies der neue «Platz 1» in den SERPs. Es reicht nicht mehr aus, in den organischen Suchergebnissen ganz oben zu stehen. Inhalte müssen so strukturiert sein, dass die KI sie als Primärquelle für die Zusammenfassung auswählt. Besonders Perplexity und Google AI bevorzugen Webseiten, die klare Daten und Expertenwissen (E-E-A-T) liefern. Wer hier zitiert wird, erhält den Traffic der Zukunft.

2026 können KI-Tools Aufgaben direkt ausführen. Wenn ein Nutzer fragt: „Suche eine Agentur für SEO in der Schweiz“, liefert die KI nicht nur Links, sondern vergleicht Angebote basierend auf Bewertungen und Fallstudien. Wenn Inhalte auf Gemini und ChatGPT optimiert sind, erscheint das Unternehmen direkt im „Decision Set“ der KI. Die Konversionsraten steigen deutlich, da die KI den Nutzer bereits vorqualifiziert.

Multimodale Suche mit Bild & Video

Durch Gemini ist die Suche visueller geworden. Nutzer fotografieren ein Produkt oder laden ein Video hoch, um Erklärungen zu erhalten. Webseiten, die ihre Medieninhalte durch KI-lesbare Metadaten optimieren, profitieren von einem deutlichen Traffic-Zuwachs über die Bild- und Videosuche.

Die Strategie mit KI-Tools 2026

Wer im Jahr 2026 erfolgreich sein will, darf sich nicht auf ein einziges Tool verlassen. Erfolgreiche Unternehmen nutzen:

• ChatGPT für die Content-Strategie und kreative Kampagnen.
• Gemini für die tiefe Integration in die Google-Suche und Datenanalyse.
• Perplexity für das Monitoring von Echtzeit-Trends.

Optimieren Sie Inhalte nicht nur für Keywords, sondern für Antworten. Werden Sie zur autoritativen Quelle, die von KI-Systemen berücksichtigt wird.

Marktanteile und Nutzungsvolumen

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Seit Anfangs Oktober gibt es jetzt auch den neuen KI-Modus für Suchanfragen in der Schweiz, verfügbar in den Sprachen Deutsch, Italienisch und Französisch. Wie können Sie den KI-Modus nutzen? Wie wird dieser aktiviert? Was sind die Vorteile und Nachteile? Die wichtigsten Antworten finden Sie hier im Überblick.

Wie funktioniert KI auf Google?

Seit Anfangs 2025 wurde Gemini in die Google-Suche integriert mit den sogenannten «Übersichten mit KI», auch «AI Overwies» genannt. Diese KI-Suchergebnisse werden in der Google-Suche angezeigt und bieten schnelle Informationen mit kurzen Textzusammenfassungen und Verlinkungen zu den organischen Suchresultaten. Die AI Overviews werden weiterhin in den SERPs erscheinen natürlich auch die bezahlten Google-Ads-Anzeigen sowie die organischen Suchresultate.

Warum setzt Google auf den KI-Modus?

Der Internet-Gigant will verhindern, dass Nutzer zu anderen Chatbots wie ChatGPT wechseln. In den Vereinigten Staaten bevorzugen bereits nahezu 10% der Bevölkerung ChatGPT gegenüber Google. Aus diesem Grund stellt Google eigene KI-Antworten bereit, um die Nutzer innerhalb des Google-Systems zu halten. Der US-Grosskonzern rüstet nach mit einer Chat-Funktion, die Ihre Fragen direkt beantwortet.

Wie funktioniert der neue Google-Chatbot?

Für den KI-Modus verwendet Google eine speziell angepasste Version seines KI-Systems Gemini Pro 2.5. Dieses System ist in der Lage, zügig und präzise zu antworten, ohne dass dabei längere Wartezeiten entstehen. Jetzt können Anwender knifflige Fragen auf einmal stellen, die früher eine ganze Such-Expedition erforderten, erklärte Hema Budaraju, Vizepräsidentin bei Google, bei der Einführung des AI-Mode in England. Besucher der Google-Startseite werden künftig neben der Suchleiste eine neue Funktion vorfinden: den KI-Modus. Dieser Modus generiert nicht nur Vorschläge für Webseiten, sondern stellt auch unmittelbar Antworten bereit. Er analysiert Ihre Anfrage, gliedert sie in sinnvolle Themen und recherchiert im Internet nach relevanten Informationen. Die Ergebnisse werden übersichtlich präsentiert und durch Erklärungen, Listen sowie Details ergänzt. So entsteht ein kleiner Ratgeber direkt in der Suchmaschine.

Wie wird der AI-Mode aktiviert?

Loggen Sie sich in Ihr Google-Konto ein, um den Google-KI-Modus zu starten. Es ist darauf zu achten, dass der Inkognito-Modus deaktiviert bleibt. Im Anschluss navigieren Sie zur Webseite google.com/aimode oder führen eine Suchanfrage auf google.com durch. Klicken Sie anschliessend unterhalb der Suchleiste auf die Option «AI-Mode».

Vorteile KI-Modus:

1. Sie erhalten umgehend eine kurze Antwort, die von einer Künstlichen Intelligenz generiert wurde. Auf diese Weise ist es nicht erforderlich, mehrere Webseiten zu besuchen. Dies führt zu einer erheblichen Zeitersparnis bei der Informationssuche.
2. Die Ergebnisse werden deutlicher und relevanter präsentiert. Die KI extrahiert die wesentlichen Informationen aus unterschiedlichen Quellen und fasst diese zusammen.
3. Die KI kann komplexe Fragen besser beantworten. Sie stellt Zusammenhänge her, die eine einfache Auflistung von Websites nicht bieten kann.

Nachteile KI-Modus:

1. Die KI-Übersichten stehen oft ganz oben in den Suchergebnissen. Dadurch rücken die normalen Suchergebnisse und die verlinkten Websites weiter nach unten.
2. Es ist oft schwer zu verstehen, auf welchen Quellen die Antworten der KI basieren. Die Quellenangaben sind nicht durchgehend explizit ausgewiesen oder mit Hyperlinks versehen.
3. Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, erfahren gelegentlich eine geringere Nutzerfrequenz. Das liegt daran, dass Nutzer die Antworten direkt in der Google-Suche finden.
4. KI-generierte Antworten sind nicht immer richtig. Es kann passieren, dass sie Fehler enthalten oder Informationen nicht genau sind.
5. Unternehmen und Webseiten-Betreiber müssen Ihre SEO-Strategien überdenken. Der Schwerpunkt könnte sich dabei von der Optimierung für Klicks hin zur Optimierung für die Wahrnehmung durch Künstliche Intelligenz (KI) verschieben.

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Mit der Implementierung von KI (Künstliche Intelligenz) hat sich die Google-Suchmaschine und somit die Suchergebnisse etwas verändert. Seit kurzem werden in der Schweiz bei den Suchergebnisseiten (SERPs) als erstes die von der KI generierten Zusammenfassung vor den bezahlten Google-Ads-Anzeigen und den organischen Suchresultaten ausgestrahlt. Gibt man einen Suchbegriff in den Google-Such-Schlitz ein, sieht man als erstes einen Beitrag mit dem Vermerkt «Übersicht mit KI»:

Diese KI generierten Überblicke, auch «AI Overviews» genannt, sind gebündelte Informationen aus unterschiedlichen und vertrauenswürdigen Quellen aus dem World Wide Web. Google-Suchende erhalten bei der Suchanfrage sofort eine präzise Antwort, ohne auf eine Webseite zu klicken.

Wie funktioniert die Google Search Generative Experience (SGE)?

Die neue SGE-Funktion basiert auf dem fortschrittlichen Sprachmodell Gemini, und ist speziell für die Websuche von Google entwickelt. Das KI-Model Gemini kann Texte, Sprache, Videos und Bilder verstehen und verarbeiten und zugleich auf Ranking-Algorithmen von Google zugreifen. Diese Funktion nutzt generative KI, um Google-Suchenden ein verbessertes Sucherlebnis zu bieten aus einer Zusammenfassung der Suchergebnissen.

Auflauf des Prozesses:

1. Die Suchanfrage wird durch die KI analysiert, um die Bedürfnisse und den Kontext zu verstehen.
2. Aus unterschiedlichen und vertrauenswürdigen Quellen werden relevante Informationen extrahiert.
3. In der «Übersicht mit KI» werden diese Informationen zusammengefasst und mit Links zu den ursprünglichen Quellen präsentiert.
4. Unterhalb der Zusammenfassung werden weiterführende Antworten präsentiert, um das Thema weiter zu vertiefen und Folgefragen können gestellt werden.

Wie können sich die KI-Suchresultate auf Ihre Webpräsenz auswirken?

Es wird eine zusätzliche Sichtbarkeit erzeugt, wenn Ihre Webseite mit den KI-Antworten verlinkt wird. Ihre Dienstleistungen oder Produkte können von der KI als besonders relevant und vertrauenswürdig hervorgehoben werden. Die Webpräsenz erhält also die Position 1 in der Google-Suche. Die Google-KI-Suchergebnisse sorgen damit für etwas Schwung im Online-Marketing, insbesondere im Bereich SEO – Suchmaschinenoptimierung.

Wie funktionieren die Google-KI-Suchergebnisse?

Die «Übersicht mit KI» kombiniert das klassische Suchverfahren kombiniert mit generativer künstlicher Intelligenz. Im Hintergrund wird die Suchanfrage analysiert und nach passenden Informationen aus den unzähligen Google-Web-Daten zusammengefasst und präsentiert. Der Google-Such-Algorithmus bezieht sich hier auf die E-E-A-T-Signale:

1. Experience
2. Expertise
3. Authoritativeness
4. Trust

Werden diese E-E-A-T-Signale auf Ihrer Webseite gut umgesetzt, steigen die Chancen, dass die KI-Suchergebnisse mit Ihrer Webpräsenz verlinkt und somit als Quelle präsentiert wird.

Wie kann die Webseite in die KI-Suche integriert werden?

1. Die bewährten SEO-Strategien bleiben grundsätzlich bestehen. Die Google-Suchmaschine legt grossen Wert auf die E-E-A-T-Praktiken und bei Einhaltung dieser Signale werden die Chancen erhöht, von der KI als Quelle in den «AI Overviews» eingeblendet und verlinkt zu werden.
2. Ein weiterer Punkt ist die Verwendung von strukturierten Daten. Schema.org-Markup helfen Suchmaschinen, den Inhalt der Webseite besser zu verstehen. Klar formatierte Informationen werden von den KI-Tools bevorzugt, da diese besser gelesen und verarbeiten werden.
3. Ein sauberes technisches SEO ist eine weitere Grundlage für die Berücksichtigung der künstlichen Intelligenz in den KI-Suchergebnissen zu erscheinen. Optimierte Core Web Vitals wie Ladegeschwindigkeiten einer Webpräsenz, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO (On-Page-Massnahmen) gehören dazu. Stellen Sie sicher, dass die Robots.txt-Datei für den Googlebot zugänglich ist und somit die Webseite gecrawlt und indexiert werden kann.

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Die Google Search Console ist ein kostenloses Analyse-Tool, mit dem die User den Traffic der Webseite messen können, Keyword-Leistungen angezeigt werden und Probleme mit der Webpräsenz ersichtlich sind. Die Console bietet Einblicke in die Leistung einer Webseite für die organische Suche (SEO) und die Möglichkeit, Anpassungen im Google-Index vorzunehmen, wie z.B. eine Neuindexierung zu beantragen nach einer On-Page-Optimierung. Besonders für die Suchmaschinenoptimierung ist die Search Console ein gutes Tool, um die Marketing-Strategie anzupassen und neue Ranking-Möglichkeiten zu entdecken.

Verwendung für die SEO-Traffic-Leistung

Der Performance-Bericht ist für viele Firmen das wertvollste Tool in der Google Search Console. Dieses Tool bietet wichtige Informationen über die organische Leistung und kann helfen, wichtige KPIs für das kontinuierliche Wachstum und den Erfolg zu analysieren. Im Performance-Bericht werden Metriken für jede einzelne URL angezeigt und enthalten Details wie:

• Impressionen
• Klicks
• CTR
• Durchschnittlichen Position der Keyword-Rankings

Verwendung für den technischen Webseiten-Zustand

Zusätzlich zum Performance-Bericht bietet die Search Console diverse Berichte an, um den technischen Zustand einer Webpräsenz zu bestimmen. Das Tool stellt sicher, dass keine Verstösse gegen die Google-Regeln vorhanden sind, die den Rankings schaden könnten.

1.      Indexierungsbericht

Webseiten-Betreiber können sehen, wie gut die Webpräsenz im Google-Index abgedeckt ist, respektive wie viele URLs indexiert wurden, um sicherzustellen, dass die SEO-Sichtbarkeit da ist und Fehler und Indexierungsprobleme einer Webseite zu lokalisieren.

2.      Bericht Sicherheit und manuelle Massnahmen

Im Bericht über die Sicherheit und die manuellen Massnahmen erhält man Benachrichtigungen, falls die Webseite die Qualitätsrichtlinien von Google nicht einhält und diese somit von einem «menschlichen» Google-Prüfer bestraft wurde.

3.      Core-Web-Vitals-Bericht

Dieser Bericht misst Metriken wie CLS (Cumulative Layout Shift), LCP (Largest Content Paint) und FID (First Input Delay) und liefert Informationen darüber, wie die gesamte Domain in den wichtigen Bereichen der Benutzererfahrung abschneidet. Die User Experience wird in den Ranking- Algorithmus miteinbezogen!

Google Search Console mit einer Webseite verknüpfen

Um die Webseite mit der Google Search Console zu verknüpfen, gibt es zwei Möglichkeiten:

1.      URL-Präfix-Property

2.      Domain-Property

Bei beiden Bestätigungsmöglichkeiten müssen Sie die Inhaberschaft der Webseite angelegen. Die Bestätigung der Inhaberschaft bei der Domain-Property ist nur über eine DNS-Abfrage möglich. Für die URL-Präfix-Property gibt es verschiedene Möglichkeiten die Inhaberschaft einer Webseite zu bestätigen:

1.      HTML-Datei

2.      HTML-Tag

3.      Google Analytics (wenn Bearbeitungsberechtigung vorhanden)

4.      Google Tag Manager (mit Veröffentlichungsberechtigung für den Tag Manager-Container)

5.      Domainnamen-Anbieter/DNS-Datensatz

Was ist neu in der Search Console?

Seit Ende 2024 gibt es in der Google Search Console eine neue Funktion: Empfehlungen. Diese werden in der Übersicht präsentiert und bieten Optimierungsmöglichkeiten für die Webpräsenz und Vorschläge zur Verbesserung der Google-Suche. Da sich diese Funktion noch in der Testphase befindet, werden die Empfehlungen nicht für alle Webseiten angezeigt. Diese sollen aber laut Google in den kommenden Monaten für alle zugänglich werden.

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Los geht’s mit voller Kraft ins neue Jahr.

Eine neu gehostete Conversion wurde vom Google-Ads-Spezialisten Arpan Banerjee auf der Oberfläche vorgefunden: Conversation started.

Es besteht nun die Möglichkeit diese neue Art von Conversion für die Performance-Analyse und auch für die neue Massage-Assets heranzuziehen. Um direkt eine Konversation zu starten, wird man mit einem Klick auf die Message-Assets auf WhatsApp weitergeleitet. Getrackt wird dieser Klick mittels «Conversation started» und erbringt hiermit ein Teil mehr Transparenz in die Deutung der Assets. Beim Verwenden der Massage-Assets wird die neue Metrik automatisch wie gehabt als Spalte einblendbar sein. Es ist möglich, dass die neue Funktion noch nicht ganzheitlich ausrollbar ist.

Die Conversion-Tracking-News 2025 Übersicht

Schaut man in Google Ads unter «Zusammenfassung» bei den Zielvorhaben, so fällt einem die News im Conversion-Tracking 2025 ins Auge, dass unter Accounts eine bis anhin unbekannte Conversion-Übersicht auftaucht. Sichtbar sind diese Leistungsdaten für diverse Kampagnen & Zielvorhaben. Diese Übersicht bezieht sich anscheinend auf die Anzahl Conversions, welche mit primären Conversion-Aktionen Standardzielvorhaben erreicht wurden.

Wie funktioniert Google-Ads-Conversion-Tracking eigentlich?

Mittels des kostenfreien Conversion-Tracking wird aufgezeichnet, was geschah, nachdem ein Interessent mit Ihrer Anzeige in Aktion getreten ist. Somit wird sichtbar, ob man was kaufen wollte, oder man sich bloss für ein Newsletter angemeldet hat. Es wird nachvollziehbar, ob Ihre Firma angerufen wurde oder man Ihre App heruntergeladen hat.

Was versteht man unter einer guten Conversion-Rate?

Mit 2.35% wird die durchschnittliche Conversion-Rate für (PPC) Pay-pro-Klick von Google angegeben. Beim Erreichen von über 10% ist man mehr als auf der sicheren Seite.

Was kann alles mittels Conversion-Tracking erfasst werden?

Sämtliche Aktionen die Klienten auf Ihrer Webseite ausführen:

1. Registrierungen
2. Anrufe
3. Emails
4. getätigte Käufe

Um nur einige davon zu nennen.

Wann wird bei Google Ads abgerechnet?

Bei automatisierten Zahlungen müssen die angefallenen Kosten beglichen werden, sobald der Abrechnungsgrenzbetrag im jeweiligen Konto erzielt wurde, genauso am Ersten des Monats. Die Rechnung betrifft den aktuellen Werbeaufwand sowie angefallene Kosten aus dem vergangenen Monat. Darin inbegriffen sind Steuern und Gebühren, welche man im betreffenden Land zu entlöhnen hat.

Was kostet es, um bei Google ganz oben zu erscheinen?

Grundsätzlich kann man sagen, dass der für Google Ads zu entrichtender Preis zwischen CHF 0.05 und CHF 4.00 pro Klick liegt.

Nach oben hin sind wie immer keine Grenzen gesetzt. Je nach Branche kann ein Klick auch schon mal gut über CHF 20.00 liegen.

Welche Wege bestehen, um bei Google ganz nach vorne zu gelangen?

1. Regelmässige Optimierungen
2. Achte auf den Ruf
3. Für den Text sollte man Keywords benutzen
4. Es ist von Nutzen, wenn die Inhalte einzigartig und von wirklichem Interesse sind
5. Struktur sowie ein ansprechendes Layout (Es ist wichtig den Nutzer in den Fokus zu rücken und nicht die Suchmaschine)

Wie berechnet man die Conversion-Rate?

Hat man beispielsweise 50 Conversions und dies aus gesamthaft 1’000 Besucher/Innen, somit liegt die Conversion-Rate bei 5%.

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Affiliate News: Die deutsche Übersetzung für Affiliates bedeutet Partner. Somit ist unter Affiliate-Marketing das Bewerben von Dienstleistungen und Produkte fremder Firmen auf der Webseite gemeint. Wofür man eine Provision erhält. Zudem ist mittels Affiliate-Marketings datengestütztes Marketing möglich.

Affiliate News: Die Initiative für Awin-Conversion-Protection

Ende des Monats Oktober gab es eine gravierende Ankündigung von Awin. Im kommenden Jahr 2025, genauer gesagt am 7 April, wird eine neue Tracking Methode eingeführt. Dies geschieht im Rahmen der (CPI) Conversion-Protection-Initiative für ein sicheres Tracking-System. Wer bis zu dieser Deadline noch kein S2S- oder allenfalls ein App-Tracking implementiert hat, muss damit rechnen, dass diese bei jenen Advertisern automatisch angewendet wird.

Das Ziel von CPI ist, die Publisher zu beschützen, welche aufgrund mangelhafter oder veralteter Setups für das Tracking weniger Verkäufe zugeschrieben werden, als sie in Wirklichkeit verdienen.

An dieser Stelle gilt es zu erwähnen, dass CPI nicht deterministisch, sondern probabilistisch ist. Hier werden auf Grundlage eines Datenpools jene Verkäufe modelliert, welche ansonsten infolge unzureichendem Trackings verloren wären. Um eine exakte Anzahl modellieren zu können, werden hier ebenfalls allgemeine Benchmark-Daten aus einer bestimmten Branche des betreffenden Avertisers berücksichtigt. Selbst innerhalb der Branche gibt es gespaltene Reaktionen auf diese Ankündigung.

Die neuen Updates im Herbst Release 2024 von Awin

Folgende Updates sind erhältlich:

1. Für Publisher (Empfehlungen für KI-generierte Partnership &
   Filter für Third-Party Cookie-abhängige Marken)
2. Nur für Advanced verfügbar (Report für Competitor Benchmarking & Attribution Manager)
3. Verfügbar für sämtliche Pläne (Chrome Attribution Reporting API & Google Shopping-kompatible Produktfeed)

Für wen ist Affiliate Marketing lohnend?

Generell für alle Firmen, welche performancebasiert die Brandbekanntheit steigern oder höhere Absatzzahlen erzielen möchten.  Dabei ist es nicht von Bedeutung, ob es ein junges Unternehmen, oder ein bereits auf dem Markt etabliertes ist.

Viel wichtiger ist es, dass der Avertiser sich absolut im Klaren ist, welche Ziele mit dem Partner Programm erreicht werden sollen. Es heisst also seine Nische und Zielgruppe gut zu evaluieren. Nicht minder wichtig ist es, sich bei der Auswahl der Publisher auf die Qualität des Contents zu achten.

Die Erfolgsquote für Affiliate Marketing liegt bei welcher Höhe?

Es besteht die Möglichkeit, die Einnahmen durch Affiliate Marketing bis zu 30% zu steigern. Zirka 10% der Vermarkter von Affiliates verdienen jährlich über 73.000 USD. Andererseits erzielen 57.5% nur 10.000 USD oder gar weniger.

Es ist von entscheidender Wichtigkeit, nicht nur eine grosse Reichweite zu erzielen, sondern auch die genau passende Klientel anzusprechen.

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Suchresultat ohne Rich Snippet:

Suchresultat mit Rich Snippet:

Welche Rich-Snippets-Typen gibt es?

1. Rezept-Snippets für Rezepte z. B. Zutaten und Garzeit
2. Produkt-Snippets für Produkte z. B. Preis und Verfügbarkeit
3. Rezensionen-Snipptes für Sterne-Bewertungen
4. Event- und Veranstaltungs-Snippets für Veranstaltungsinformationen z. B. Ort und Datum
5. Musik-Snippets für Musik z.B. Veröffentlichungsdatum und Sänger
6. Movie-Snippets für Filme z.B. Details über Regisseur und Laufzeit
7. Video-Snippets für Videos z.B. Videolänge und kurze Beschreibung
8. Artikel-Snippets für Artikel z.B. Überschrift, Autor und Beschreibung

Wie kann man Rich Snippets auf der Webseite integrieren?

Rich Snippets können mit dem HTML-Code der Website hinzufügt werden. Dabei handelt es sich um strukturierte Daten, die den Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Inhalte der Webseite zur Verfügung stellen. Wird die Webseite von der Suchmaschine gecrawlt werden diese Daten genutzt, um den Webseiteninhalt genauer zu verstehen und es können somit detailliertere und relevantere Suchergebnisse angezeigt werden. Rich Snippets können z.B. mit einem Plugin oder mit einem Markup für strukturierte Daten im HTML-Code der Webseite hinzugefügt werden.

Wie kann man Rich Snippets testen?

Mit dem Data Testing Tool von Google kann man testen und sicherstellen, dass die Webseite von der Suchmaschine korrekt interpretiert wird. Nebst der Funktionalität der Rich Snippets kann auch die Leistung und Effektivität überwacht werden. Tools wie Google Analytics oder Google Search Console helfen beim Analysieren der Webseitenleistung im Bezug auf die «Klicks» in den Suchergebnissen und welchen Beitrag die Rich Snippets dazu geleistet haben.

Rich Snippets sind kein Ranking-Faktor einer Webseite – aber durchaus eine visuelle Aufwertung in den SERPs!

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