Displaykampagnen

Displaykampagnen sind eine Form der Online-Werbung, bei der Unternehmen visuelle Anzeigen auf Websites, in Apps oder auf anderen digitalen Plattformen platzieren. Die Anzeigen bestehen beispielsweise aus Bildern, Grafiken, Animationen oder Text-Bild-Kombinationen.

Mit Google Ads können Unternehmen Bannerkampagnen über das Google Displaynetzwerk ausspielen. Damit erreichen sie potenzielle Kunden auch dann, wenn diese gerade nicht aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Wie funktionieren Displaykampagnen?

Grafische Werbekampagnen nutzen verschiedene Targeting-Optionen, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Unternehmen können ihre Anzeigen beispielsweise nach Interessen, demografischen Merkmalen, bestimmten Themen oder ausgewählten Websites ausrichten.

Auch Remarketing ist möglich. Dabei sprechen Unternehmen Personen erneut an, die bereits ihre Website besucht oder mit ihrem Angebot interagiert haben.

Für eine erfolgreiche Displaykampagne wählen Unternehmen passende Werbemittel, Zielgruppen und Platzierungen aus. Sie legen ausserdem ein Budget fest und definieren, welche Ziele sie erreichen möchten – beispielsweise mehr Website-Besuche, höhere Markenbekanntheit oder zusätzliche Conversions.

Welche Vorteile bieten Displaykampagnen?

Werbebanner-Kampagnen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke visuell zu präsentieren und eine grosse Zielgruppe zu erreichen. Ansprechende Werbemittel können Aufmerksamkeit erzeugen und Nutzer frühzeitig auf ein Angebot aufmerksam machen.

Darüber hinaus lassen sich Displaykampagnen flexibel ausrichten und anhand verschiedener Kennzahlen auswerten. Dazu gehören beispielsweise Impressionen, Klicks, Klickrate und Conversions. Auf dieser Grundlage können Unternehmen ihre Anzeigen und Zielgruppen laufend optimieren.

Displaykampagnen und Suchkampagnen

Bannerwerbung und Suchkampagnen verfolgen unterschiedliche Ansätze. Suchkampagnen erreichen Nutzer, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Displaykampagnen sprechen Menschen dagegen häufig während ihrer Nutzung anderer Websites oder Apps an.

Die Kombination beider Kampagnentypen kann die digitale Marketingstrategie sinnvoll ergänzen: Suchkampagnen fangen konkrete Nachfrage ab, während visuelle Online-Werbekampagnen Aufmerksamkeit schaffen und Nutzer erneut ansprechen können.