UTM-Parameter

Was ist unter UTM-Parameter zu verstehen?

UTM-Parameter sind Ergänzungen einer URL, mit denen sich die Herkunft und Leistung von Website-Besuchern in Analysetools wie Google Analytics 4 (GA4) nachvollziehen lassen. Sie helfen Unternehmen, den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen und verschiedene Traffic-Quellen miteinander zu vergleichen.

Wie funktionieren UTM-Parameter?

Trackingparameter werden an eine URL angehängt. Sie übermitteln Informationen darüber, über welchen Kanal, welche Kampagne oder welchen Link eine Person auf eine Website gelangt ist. GA4 kann diese Angaben auswerten und den Traffic entsprechend zuordnen.

Ein Beispiel für eine URL mit Trackingparameter:

https://www.beispiel.ch/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommeraktion

Diese Parameter geben folgende Informationen weiter:

• utm_source: Quelle des Traffics, beispielsweise Google, Facebook oder ein Newsletter.
• utm_medium: Marketingkanal, beispielsweise E-Mail, CPC oder Social Media.
• utm_campaign: Name der Kampagne, beispielsweise Sommeraktion oder Weihnachtskampagne.
• utm_term: Suchbegriff oder Keyword, insbesondere bei bestimmten bezahlten Suchkampagnen.
• utm_content: Unterscheidet beispielsweise verschiedene Anzeigen, Links oder Werbemittel innerhalb einer Kampagne.

Warum sind UTM-Parameter wichtig?

UTM-Parameter ermöglichen eine gezielte Erfolgsmessung im Online-Marketing. Unternehmen erkennen damit, welche Newsletter, Social-Media-Beiträge oder Werbekampagnen Besucher auf ihre Website bringen. In Verbindung mit GA4 lassen sich zudem Interaktionen und Conversions den entsprechenden Kampagnen zuordnen, sofern das Tracking korrekt eingerichtet ist.

Worauf sollten Sie bei Kampagnenparameter achten?

Verwenden Sie einheitliche und aussagekräftige Bezeichnungen. Da UTM-Werte in GA4 grundsätzlich zwischen Gross- und Kleinschreibung unterscheiden können, sollten Sie beispielsweise nicht zwischen «Newsletter» und «newsletter» wechseln. Achten Sie ausserdem darauf, keine personenbezogenen oder vertraulichen Informationen in UTM-Parametern zu übermitteln.

UTM-Parameter eignen sich besonders für Kampagnenlinks in Newslettern, Social Media und externen Werbemitteln. Bei Google Ads können Sie alternativ oder ergänzend die automatische Tag-Kennzeichnung nutzen. Diese ermöglicht eine detaillierte Auswertung der Anzeigenleistung in Google Analytics.

Mit einer konsequenten Verwendung von Kampagnenparameter schaffen Sie eine bessere Grundlage, um Marketingmassnahmen zu vergleichen und Ihr Budget gezielt einzusetzen.