Impression Share

Impression-Share was ist darunter zu verstehen?

Der Impression-Share (Anteil an möglichen Impressionen) ist eine Kennzahl im Suchmaschinenmarketing (SEA), die angibt, wie häufig eine Anzeige im Verhältnis zu den geschätzten möglichen Impressionen tatsächlich ausgespielt wurde. Die Kennzahl wird unter anderem in Google Ads verwendet und hilft Werbetreibenden einzuschätzen, wie gut sie das verfügbare Anzeigenpotenzial ausschöpfen.

Wie wird der Impression-Share berechnet?

Der Impression-Share ergibt sich aus der Anzahl der erhaltenen Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl möglicher Impressionen. Das Ergebnis wird als Prozentwert dargestellt.

Erhält eine Google-Ads-Kampagne beispielsweise 6’000 Impressionen bei geschätzten 10’000 möglichen Impressionen, beträgt der Impression-Share 60 Prozent. Die Anzeige wurde somit bei sechs von zehn geschätzten möglichen Gelegenheiten eingeblendet.

Welche Faktoren beeinflussen den Anteil an möglichen Impressionen?

Der Impression-Share hängt unter anderem vom verfügbaren Budget, dem Anzeigenrang und den Einstellungen der Kampagne ab. Ist das Tagesbudget zu niedrig, kann eine Anzeige möglicherweise nicht bei allen relevanten Suchanfragen ausgespielt werden. Ein unzureichender Anzeigenrang kann ebenfalls dazu führen, dass eine Anzeige weniger Impressionen erzielt als möglich wären.

Google Ads unterscheidet deshalb unter anderem zwischen verlorenen Impressionen aufgrund des Budgets und verlorenen Impressionen aufgrund des Anzeigenrangs. Diese Kennzahlen helfen dabei, die Ursachen für eine begrenzte Anzeigenreichweite genauer zu analysieren.

Warum ist der Impressionen Anteil wichtig?

Ein hoher Such-Impression-Anteil zeigt, dass eine Kampagne einen grossen Anteil der geschätzten möglichen Impressionen erreicht. Ein niedriger Wert kann hingegen auf Optimierungspotenzial hinweisen. Je nach Ursache können eine Budgetanpassung, bessere Anzeigen, relevantere Keywords oder eine Optimierung der Gebotsstrategie sinnvoll sein.

Der Impressionen Anteil unterstützt die Bewertung der Anzeigenreichweite und liefert wichtige Hinweise zur Optimierung von Google-Ads-Kampagnen. Entscheidend ist, die Kennzahl gemeinsam mit Kosten, Klicks, Conversions und weiteren Leistungswerten zu betrachten.